La refonte déformée d’EmergentX, c’est comme entrer dans un jeu vidéo

Cela fait quelques années que la technologie blockchain a fait son apparition dans nos vies. On nous a montré comment cela pouvait changer la façon dont nous dépensons l’argent, attribuons de la valeur et de la propriété et organisons les sociétés. Mais demandez à la plupart des gens ce que fait réellement la technologie dans la pratique et vous n’obtiendrez peut-être pas de réponse claire.

C’est la proposition de valeur sur laquelle s’appuie EmergentX : prendre une technologie émergente disruptive, telle que la blockchain, et la traduire en applications utiles pour toutes sortes de produits et de contextes ; récemment, elle a introduit la tokenisation numérique dans les investissements dans le vin et dans une marque de fitness singapourienne.

L’accent mis par EmergentX sur l’encadrement de la blockchain en termes clairs et pratiques – et sur l’assimilation de technologies complexes dans nos vies en général – est devenu le fondement de la nouvelle identité de l’entreprise, dirigée par adam&eveDDB. « Nous avons établi que la tension dans le dossier se situait entre l’étrangeté des technologies émergentes et le fait qu’elles puissent bientôt se sentir familières et fonctionnelles dans nos vies », a déclaré Chris Chapman, directeur créatif du design d’adam&eveDDB. « Il est vite devenu évident que la solution devait être les deux. »

La technologie des polices variables est au cœur de la nouvelle identité et de l’expérience numérique. En collaboration avec Modern Type et Metis Foundry (MTMF), l’équipe a conçu EX Abstract, une police qui évolue entre des figures abstraites et glitcheuses et des formes de lettres lisibles (bien qu’avec toujours une pointe d’intrigue dans les détails comme les descendeurs angulaires).

Dalton Bruyns et Simon Bent de MTMF ont expliqué qu’ils ont commencé à faire abstraction des lettres et ont ensuite laissé le logiciel les amener au point qu’« elles ne pouvaient plus être reconnues comme des lettres ». La transition entre ces deux états est une métaphore de l’objectif d’EmergentX de clarifier les technologies complexes.

Le site Web de la marque a été développé par Zachary Bishop, qui a déclaré que la « police variable inhabituelle » ouvrait « beaucoup plus de possibilités d’interactivité et d’expression ». La technologie de police variable est associée aux animations graphiques de Jack Collis et à la conception sonore intense et mécanique d’Aaron Taffel, de sorte que des interactions simples, comme le survol de texte ou d’images, prennent vie comme on pourrait s’y attendre dans un jeu vidéo.

Kevin King, développeur de marque et de produits chez EmergentX, a déclaré que « l’identité reflète parfaitement l’essence de notre travail, transformant la technologie blockchain initialement déroutante en un outil simple et quotidien qui responsabilise les gens ».