La RSPCA dévoile la première mise à jour majeure de sa marque en 50 ans
La RSPCA a mis à jour son image de marque pour la première fois depuis les années 1970. Bien que les recherches aient montré que la marque était très bien notée en termes de notoriété, face à une crise croissante du bien-être animal provoquée par les méthodes d'élevage industriel, le changement climatique et l'urbanisation croissante, l'équipe de direction a estimé qu'il était temps de repenser l'image et le message de l'association.
« Les animaux sont aujourd'hui confrontés à certains des plus grands défis de tous les temps », explique Chris Sherwood, directeur général de la RSPCA, qui affirme que pour créer un monde meilleur pour les animaux, il faut qu'autant de personnes que possible se joignent à la mission. « Pour ce faire, nous devions nous repenser en tant que marque et aligner notre objectif, notre positionnement et notre identité pour atteindre nos objectifs. »
Dans l'espoir d'injecter un peu plus d'énergie et un sentiment d'optimisme indispensable dans l'image de marque de l'association, l'équipe de la RSPCA a contacté l'agence de création JKR.
À la suite d'un processus de recherche approfondi au cours duquel JKR a visité des centres animaliers, des hôpitaux et des succursales de la RSPCA, et même pris la route avec des agents de sauvetage des animaux, l'agence a développé un nouvel objectif pour l'organisation : « Inspirer tout le monde à créer un monde meilleur pour chaque animal. '. Après s'être assurée que les partisans de l'association estimaient que cela reflétait fidèlement sa philosophie, l'équipe de JKR a commencé à créer une identité visuelle dynamique qui correspondrait à l'objectif et résumerait le nouveau message.
Au cœur de celui-ci se trouve un logo qui parle de la vaste gamme d'animaux qui ont besoin et méritent notre aide, des oiseaux aux chiens en passant par les hérissons. Le design en forme de timbre emprunte la forme octogonale du précédent logo de la RSPCA et sert de cadre pour contenir des illustrations simples mais charmantes de divers animaux, qui peuvent être adaptées à différents contextes. Les graphismes animaliers apparaissent ailleurs sous forme d'animations, leur conférant une dose supplémentaire de personnalité.
La clé de cette approche plus audacieuse réside également dans la police de caractères mise à jour, Wilberforce Sans (du nom de Willliam Wilberforce, qui a contribué à la fondation de la RSPCA en 1824). Les lettres épaisses et subtilement évasées attirent l’attention tout en conservant l’esprit convivial et accueillant de l’association.
Ceux-ci, ainsi que les éléments graphiques et illustrés de la marque, sont rendus dans une gamme de couleurs vives à travers le système. Rabbit White, RSPCA Blue, Lizard Green, Butterfly Blue, Fox Red et Swallow Blue s'associent pour créer une esthétique attrayante qui rappelle les racines de l'association tout en la positionnant fermement comme une organisation tournée vers l'avenir avec un travail important à accomplir.
« Nous avons besoin que les gens nous réévaluent et repensent notre place dans le monde si nous voulons faire face aux énormes défis auxquels sont confrontés les animaux », déclare Sherwood. « Notre marque, plus audacieuse, plus lumineuse et plus accueillante, vise à inciter chacun, quel qu'il soit, à s'impliquer afin qu'ensemble nous puissions aider les animaux maintenant et pour de nombreuses années à venir. »
Parallèlement au branding, une nouvelle campagne intitulée For Every Kind a été développée en collaboration avec l'agence de publicité AMV BBDO. Le film de campagne de deux minutes du réalisateur de Rye Lane, Raine Allen-Miller, met en lumière une partie de la négligence et de la cruauté que les animaux subissent chaque jour, les animaux chantant la chanson emblématique d'Aretha Franklin, Respect.
En plus de références plus claires à la maltraitance animale, la publicité comprend également des clips de dessins animés, des jeux vidéo et du contenu social pour montrer les manières subtilement nocives dont les animaux sont traités ou représentés sans que beaucoup d'entre nous s'en rendent compte. Les ambassadeurs célèbres de la RSPCA, dont l'acteur Brian Blessed, le présentateur de télévision sur la faune Chris Packham et la juge de Strictly Come Dancing Shirley Ballas, ont prêté leur voix à ce spot.
La campagne comprend également des affichages extérieurs accrocheurs dans tout le pays qui mettent en valeur la nouvelle identité et le ton de la voix.
« Compte tenu des relations complexes et variées que nous entretenons tous avec les animaux, il était important de créer quelque chose qui ne choquerait pas ou n'effraierait pas seulement les gens, mais qui offrirait un sentiment d'espoir et vous inspirerait », déclarent Jack Smedley et George Hackforth, directeurs créatifs d'AMV BBDO. -Jones.
