Lancement de la marque Labneh Bezi avec une identité riche en textures

Ces dernières années, le houmous est devenu un aliment de base dans les rayons des supermarchés, présenté comme une collation bon marché, facile à préparer et relativement saine qui peut être appréciée de diverses manières. Cependant, son cousin moins connu, le labneh, a lentement gagné en popularité, et de nombreux consommateurs se tournent désormais vers cette pâte à tartiner au fromage fermenté pour son goût subtil, sa polyvalence et son profil tout aussi sain.

À New York, une marque de labneh en particulier est prête à affronter la concurrence : Bezi. Fondée par Ilay Karateke, une New-Yorkaise qui cite le labneh comme son fromage d'enfance préféré, Bezi se targue d'être « riche en protéines, faible en acidité et prêt à faire la fête ». À l'approche du lancement de Bezi, Karateke a contacté l'agence de création Red Antler pour trouver une identité pour la marque qui pourrait communiquer ces points clés de différenciation, ainsi que capturer l'énergie ludique et passionnée de Bezi.

La première tâche a consisté à donner un nom à la marque, et l'équipe de Red Antler a choisi « Bezi », un nom « court et mémorable » qui attirerait les clients. Le mot « Bezi » est tiré du terme turc « bez », qui fait référence à l'étamine traditionnellement utilisée dans le processus de fabrication du labneh. À partir de là, les designers ont été libres de créer une identité visuelle capable de mettre en valeur cette marque pleine de personnalité.

Au centre se trouve le logotype de Bezi, qui utilise des lettres épaisses et courbées pour communiquer « l’humour, la confiance et l’accessibilité ». Cela célèbre non seulement le caractère unique de la marque Bezi, mais reflète également la qualité de ses produits. « Nous avons opté pour une police de caractères ronde et géométrique qui semble conviviale et moderne, capturant l’essence ludique de Bezi », explique Jackson Bernard, responsable du design de marque chez Red Antler. « Les courbes et l’audace des lettres reflètent la texture lisse et riche du labneh lui-même, tout en garantissant une forte reconnaissance de la marque sur différents points de contact. »

L'illustration est également utilisée pour transmettre la personnalité percutante de Bezi, avec Red Antler créant une mascotte tourbillonnante simple pour représenter la marque et souligner la texture enviable de son labneh.

Le tout est accompagné d'illustrations plus détaillées et colorées des aliments qui apparaissent sur le devant de l'emballage du produit, notamment un poivron brillant symbolisant la saveur « Red Pepper », un bagel évoquant la polyvalence de la saveur « Everything » et un dessin du labneh lui-même représentant la simplicité de la saveur « Plain ». Ces illustrations sont complétées par des palettes de couleurs correspondantes qui font référence aux goûts respectifs qui attendent à l'intérieur de chaque paquet.

« Le défi consiste à attirer l’attention des clients sur un rayon actuellement très encombré », explique Karateke. « Pour cela, nous voulions créer un emballage qui se démarque sur un rayon de houmous très beige. Le rayon est le meilleur panneau d’affichage qu’une marque puisse avoir. Nous avons donc cherché à rendre la marque attrayante et intrigante, afin que les consommateurs soient ravis de découvrir quelque chose de nouveau. »

Souhaitant mettre en valeur « la capacité amusante de Bezi à rassembler les gens », la photographie au flash a également été utilisée dans la direction artistique. Ces photographies mettent en valeur la richesse crémeuse du labneh, mais aussi les expériences intimes que le produit permet de vivre. Après tout, la nourriture unit les gens comme aucune autre, et capturer cet aspect de la marque était crucial. La photographie ajoute non seulement une dimension supplémentaire à l'identité, mais l'aide également à s'adapter à tous les points de contact de la marque Bezi.

« Il s'agit d'une nouvelle marque dans un espace qui n'est pas encore clairement défini », ajoute Rohan Krishnan, directeur de la stratégie chez Red Antler, « et nous y avons vu une formidable opportunité de créer une sensation en matière de snacking, qui passe sans effort des rayons des épiceries au fil d'actualité Instagram. »