L'application sportive koweïtienne Li3ib évolue avec une identité bilingue changeante

Li3ib, une application de réservation de sports basée au Koweït qui facilite les déplacements, a reçu un rafraîchissement de marque dynamique approprié du studio de design Hondo.Studio, que Beattie+Dane, une agence de publicité basée au Koweït, a engagé pour donner à la marque une refonte totale.

Les vestiges du passé de Li3ib en tant que plateforme de réservation de football étaient présents dans son image de marque, de sorte que l'application sportive avait besoin d'une nouvelle identité capable de capturer un large éventail d'installations sportives pouvant attirer tous les sportifs, des sportifs occasionnels aux athlètes sérieux avec un programme strict.

Comme Li3ib s'écrit à l'aide d'une variante phonétique de l'arabe, où les chiffres remplacent les lettres qui n'existent pas dans l'alphabet anglais, l'application sportive souhaitait également un véhicule basé sur l'iconographie pour démarquer Li3ib du nom et en faire une icône.

Maria Vioque et Fran Méndez de Hondo.Studio ont dirigé la conception et la direction artistique, créant un système de conception qui équilibre la fonctionnalité numérique de l'application avec l'aspect social du sport, que Li3ib a depuis déployé sur son site Web, son application, ses médias sociaux et sa publicité au Koweït.

Plongeant dans une palette de rose bébé, de vert forêt, de rouge vif et de vert émeraude, le vert OG de la marque a été conservé avec des couleurs complémentaires qui insufflent de l'énergie ou du calme, selon l'activité.

Le système de conception ludique (mais professionnel) s'articule autour d'un nouveau logo qui fonctionne parfaitement en arabe et en anglais (un clin d'œil à la culture bilingue du Koweït) et se courbe vers le haut, vers le bas et autour pour former un groupe de charmantes mascottes de dessins animés se livrant à diverses activités sportives.

Les dessins animés ondulés sont accompagnés de lignes inspirantes qui démontrent la convivialité de l'application, telles que « chaque match commence ici », « l'exercice devient fluide » et « plongez, stressez ».

Grâce à des traits changeants et à des mouvements rebondissants, les graphiques passent sans effort de l'arabe à l'anglais. La police néo-grotesque Graphik de Commercial Type apparaît sur tous les éléments visuels de la refonte de la marque.

Les graphismes abstraits, qui se superposent pour suggérer le mouvement, donnent vie au logo polyvalent et aux gribouillis changeants de Li3ib.