Le « boom » des « influenceurs virtuels

Aux influenceurs « traditionnels », de vraies personnes qui utilisent les réseaux sociaux dans certains cas comme mode de vie en ayant un grand nombre de followers et en étant embauchées par des entreprises pour leur transmettre leurs messages, un nouveau problème surgit: l’essor des « influenceurs virtuels ».

Les influenceurs virtuels génèrent trois fois plus d’interactions que les humains, selon une étude HypeAuditor

Non seulement ils vont devoir faire face à la disparition des « j’aime » sur les réseaux sociaux, ou au fait que certaines études indiquent qu’ils perdent en « influence » et en pouvoir d’achat, mais ils doivent désormais aussi faire face à l’apparition de personnages de fiction qui dans certains cas, ils influencent plus qu’eux et qui, par conséquent, attirent davantage l’attention des directeurs marketing disposés à mener des campagnes sur les réseaux sociaux comme Instagram ou YouTube.

Ceci est souligné par un rapport préparé par HypeAuditor, dont l’une des principales conclusions est la croissance des « influenceurs virtuels », dans certains cas créés par les entreprises elles-mêmes pour « humaniser leurs marques », dans d’autres cas créés par des utilisateurs qui préfèrent rester anonymes.

C’est sur Instagram que l’on enregistre la plus grande popularité de ces influenceurs « virtuels ». généré dans de nombreux cas par ordinateur, qui ressemblent à des personnages de dessins animés. Ce qui est « inquiétant », c’est que l’étude indique que les influenceurs « virtuels » réalisent jusqu’à trois fois plus d’interactions que les influenceurs humains avec le contenu qu’ils publient.

Dans certains cas, cela s’explique parce que les utilisateurs qui les suivent savent que ce sont les marques elles-mêmes, celles à qui ils s’identifient, qui les ont créées. C’est pourquoi un follower identifié à la marque se sentira spontanément identifié à l’influenceur virtuel, dont il possède déjà et partage les valeurs.

C’est pourquoi pour des marques matures sur les réseaux sociaux et disposant d’une communauté fidèle, créer un profil d’« influenceur virtuel » peut être une bonne stratégie marketing. Cela ne veut pas dire que tout le monde doit le faire, mais c’est une option intéressante à considérer. Il faut reconnaître qu’ils ont plus d’avantages que les influenceurs humains : vous n’avez pas à les payer et ils sont disponibles à tout moment, à condition que l’équipe Social Media de l’entreprise puisse s’occuper des profils de marque.

Dans d’autres cas, il n’y a pas de marque derrière eux, mais ils interagissent déjà avec nombre d’entre eux et font l’objet de leurs stratégies marketing. Par exemple, l’une des plus populaires, Lilmiquela, compte 1,7 millions de followers, est musicienne et a récemment « visité » les installations de Spotify (nous incluons la publication à la fin de cet article). Ses chiffres d’interaction sont enviables. Selon le rapport HypeAuditor, les femmes, en particulier les plus jeunes, sont les utilisatrices des réseaux sociaux les plus disposées à interagir avec ces « influenceurs virtuels », ce qui doit être pris en compte par les marques dont elles constituent le public cible.

En plus de ce qui précède, d’autres « influenceurs virtuels » populaires sont la poupée noonoouri, qui compte 332 000 abonnés (en vert, sur la photo incluse dans cet article), suivie par Imma, qui a l’air authentiquement réelle (sa photo est en en-tête de l’article), et qui compte 159 000 abonnés. Certains soulignent qu’ils sont virtuels, comme Lilmiquela, qui prétend – subtilement, oui – qu’elle est un robot, mais d’autres choisissent de ne pas inclure cette information dans leur « biographie ». Il en existe de toutes sortes : générés par ordinateur, réalisés avec des modèles 3D…

Dans un monde où la technologie permet d’usurper des identités avec toutes sortes d’intentions, voire de créer des présentateurs d’information si extrêmement réalistes qu’ils pourraient remplacer un présentateur d’information traditionnel, l’émergence des « instagrameurs » virtuels ouvre un nouveau débat et devient une menace. aux influenceurs « traditionnels » sur Instagram. Une de plus.