Le changement de marque de l'Aruba Conservation Foundation donne une voix à la nature
Aruba est depuis longtemps une destination prisée des vacanciers, les trois quarts de son revenu national provenant du tourisme. Ce pour quoi l’île des Caraïbes est moins connue, c’est sa riche biodiversité, de plus en plus menacée.
Anciennement connue sous le nom de Fondation du parc national d'Aruba, l'association caritative est chargée de protéger près d'un quart de l'habitat naturel de l'île. Cela comprend les grottes, les zones humides, les mangroves, les dunes, ainsi que la flore et la faune qui habitent ces sites protégés.
La décision de la renommer Aruba Conservation Foundation a marqué un changement d'orientation de ce que beaucoup croyaient être une organisation de gestion de parc à une véritable organisation caritative de conservation, et a ouvert la voie à une transformation plus large de l'identité visuelle et verbale de la marque.
How&How a positionné l'association comme la « voix de la nature » d'Aruba, en se concentrant moins sur la promotion du tourisme que sur le rappel aux habitants de leurs liens avec la terre afin d'aider à protéger les écosystèmes de l'île.
Le nouveau logo combine les formes de vagues, de cactus et de personnes, symbolisant le message clé de l'association caritative d'action collective pour l'environnement. La palette de couleurs vibrantes représente les principales caractéristiques géographiques de l'île : lilas pour les zones humides, citron pour la nature sauvage, cyan pour l'océan et orange pour les dunes.
Une série d'illustrations représente des animaux et des plantes en voie de disparition uniques à Aruba, tels que le lézard fouet d'Aruba, le serpent à sonnette d'Aruba, la perruche à gorge brune d'Aruba et la chouette des terriers d'Aruba. La chouette, également connue sous le nom de Shoco, est un symbole national d'Aruba, mais il n'en reste que 300 à l'état sauvage.
Le système d'illustration modulaire s'inspire de l'ornementation des maisons traditionnelles d'Aruba, avec des visuels de différentes plantes et animaux capables de « grandir » pour s'adapter à la taille de l'aménagement dont ils ont besoin.
Le changement de marque est en cours de déploiement sur le site Web de l'association, sur les réseaux sociaux, sur les cartes, sur l'uniforme du personnel et sur la signalisation autour de la réserve naturelle. L'organisation espère que la nouvelle image de marque encouragera les habitants à s'impliquer dans des randonnées guidées, des événements d'entreprise et des programmes éducatifs en plein air.
