Le changement de nom jaune acide de la plateforme agritech Mergdata par NB Studio
« Connaissez votre monde » indique le projet de marque de NB Studio pour Mergdata, un écosystème d'applications agrotechnologiques multicontinental qui permet aux petits agriculteurs de cultiver des aliments de manière durable en fournissant aux producteurs, aux acheteurs et aux vendeurs des informations en temps réel sur la chaîne d'approvisionnement.
La nouvelle identité visuelle de Mergdata, qui se déploie sur un nouveau site Web et une nouvelle messagerie, utilise le langage des données actives, jouant avec la capacité de la plateforme à présenter des informations convaincantes à un écosystème complexe de publics.
« Dans le cadre du projet, nous avions un œil sur l'architecture de la marque, l'architecture des produits et l'avenir », explique Nick Finney, fondateur et directeur créatif de NB Studio. « Alloysius (Attah, co-fondateur et PDG de la société mère Farmerline) et son équipe ouvrent la voie dans le domaine de l'agritech et au-delà, et nous devions nous assurer qu'ils puissent évoluer vers la nouvelle marque. »
Pour garantir que les clients ne s'enlisent pas dans les données, la palette de couleurs devait apparaître. « Nous avons choisi un jaune acide pour le punch visuel – une nouvelle approche de la durabilité – sur une palette de tons neutres et naturels », détaille Finney.
En réfléchissant à la police de titre, Agrandir de Pangram Pangram, et au choix de texte, AeonikFono de CoType Foundry, il déclare : « Nous avons choisi des polices de certains de nos créateurs de caractères préférés – choisies pour leur robustesse, leur flexibilité et leur personnalité. »
Des motifs circulaires apparaissent à travers l’identité. Finney explique : « Le motif du cercle est universel dans sa conception et pour nous, le thème a commencé comme un point, un point de données. Cela témoigne de la traçabilité dans la chaîne d’approvisionnement grâce à des informations recueillies.
Ce projet n'était pas la première fois que NB Studio collaborait avec l'équipe. En juillet 2021, le studio a créé une identité de marque pour Farmerline, créant une nouvelle identité visuelle et verbale.
