Le grand découplage expliqué par un googleur

Le terme, le grand découplage a vraiment fait un randonnée au cours des deux dernières semaines. Il est utilisé pour décrire ce que nous voyons avec les impressions et les clics se déplaçant de plus en plus, car les aperçus de l'IA sont devenus davantage de la norme dans les résultats de recherche Google.

Nous avons parlé de ce terme que Darwin Santos l'a inventé sur X et maintenant il a été dans des tonnes de présentations de référencement, de articles de blog et de partages de médias sociaux. Il décrit lorsque les clics et les impressions étaient quelque peu en ligne, vous obtenez maintenant des tonnes d'impressions, mais plus personne ne clique plus.

Heck, même les Googler utilisent le terme ou du moins affichent des graphiques qui font référence à ce que nous appelons ce terme.

Martin Split de Google a pris la parole au Google Search Central Live 2025 – Varsovie, que Robert Nowaczyk a couvert en détail ici. J'aime toujours offrir un avertissement lorsque je couvre ce que les autres citent des Googlers disant lors de conférences. Il est assez difficile pour moi de bien faire les choses lorsque je suis dans le public à écouter, et encore moins à couvrir quelqu'un d'autre sur ce que quelqu'un a dit lors d'une conférence.

Robert Nowaczyk a partagé cette photo de Martin Splitt expliquant le grand tableau de découplage, voici:

Il a ensuite dit sur LinkedIn:

Image de Google Search Central Live 2025 d'hier (non coloré). GSC Impressions Up, cliquez vers le bas. La baisse du trafic organique affecte tout le monde – même les services Google.

Martin Splitt a déclaré: « Donc, oui, si les choses sont affichées dans les aperçus de l'IA, vous verrez probablement moins de clics », il y a aussi une lumière à la fin du tunnel: « (…) Très probablement vos impressions vont remonter si vous êtes montré dans les aperçus de l'IA ou le mode AI.

Martin est ensuite entré dans les commentaires sur LinkedIn et a clarifié, il a déclaré:

Eh bien, il y avait un peu de contexte perdu là-bas.

C'est similaire à ce qui s'est passé avec des impressions il y a de nombreuses années – vous avez des impressions qui ne mènent à rien (tout en n'en obtenant probablement pas des qui auraient pu conduire à quelque chose).

Nous constatons que les clics peuvent stagner ou descendre, mais les gens se convertissent plus tard dans le parcours client, sans rechercher directement dans la dernière étape (pas de clic de recherche, mais toujours une conversion, malgré presque impossible à attribuer à une impression antérieure). Et les clics que vous effectuez dans la recherche sont plus susceptibles d'être des clics qui convertissent.

Alors j'ai alors demandé:

Martin Splitt Comment savez-vous que les gens se convertissent plus tard dans le parcours client, sans recherche?

Martin a répondu:

Je ne devrais pas les médias sociaux lorsqu'ils sont fatigués. Cette partie est une observation que j'ai faite moi-même et quelque chose que je suppose qu'il va se passer, sur la base d'une remarque que quelqu'un a récemment fait dans une conversation que j'ai eue lors d'un événement.

Plus tard, il a ajouté: « Je dis juste que je ne serais pas surpris si le problème d'attribution devait devenir plus délicat. » Oui, bien Google Search Console peut être en mesure de vous aider, mais non, la console de recherche ne l'est pas.

En tout état de cause, ma partie préférée du fil est Lukasz Rogala qui a écrit « ce cliché a fière allure dans le style des Simpsons, j'espère qu'ils feront un épisode à ce sujet un jour » et partagent cette image:

C'est donc la première fois que je vois un Googler essayer d'expliquer le grand découplage.

Discussion du forum sur LinkedIn.