Le magasin finlandais Måll dévoile son image de marque rétro
Måll, un espace polyvalent situé à Karjaa, en Finlande, a collaboré avec le designer Chris Bolton, basé à Helsinki, pour créer une nouvelle identité. Situé dans une ancienne épicerie, Måll est composé de deux boutiques vintage (Roomage et Fruit Market), d'un café végétalien et d'un espace d'exposition d'art. Les fondateurs recherchaient une identité qui pourrait englober leur système circulaire et leur éthique progressiste, tout en apportant du dynamisme à leurs communications.
« L’identité de l’entreprise est née de l’idée de circularité (économie circulaire des meubles, accessoires de maison et vêtements vintage) et du recyclage des accessoires de vente provenant d’anciens magasins et peints pour leur redonner vie », explique Bolton. « Le propriétaire du magasin a déployé d’énormes efforts pour garder cela à l’esprit pour tout ce qui se trouve dans l’espace de vente. »
En utilisant cela comme base visuelle, Bolton a développé une identité qui explore la polyvalence du cercle – une forme simple qui peut représenter de nombreuses choses et être adaptée pour s’adapter à un large éventail de contextes.
Tout d'abord, cette réflexion a été appliquée au nom de marque Måll, qui contient la lettre suédoise « å » surmontée d'un anneau. Bolton a choisi de jouer sur cette caractéristique, en exagérant la taille du cercle au-dessus de la lettre et en mettant l'accent sur la circularité au sein même du nom de la marque.
Le cercle réapparaît sur différents points de contact, notamment sur la signalétique extérieure, les affiches, les sacs et les sous-verres. Il est aplati, mis en miroir, répété, divisé et superposé pour transformer un élément simple de la marque en quelque chose de plus ludique et intrigant.
La police de caractères personnalisée pour l'identité est même composée de lettres arrondies qui témoignent de l'approche conviviale et avant-gardiste de Måll. « Le langage formel du logo est arrondi et crée des éléments compacts qui peuvent être utilisés de manière audacieuse », note Bolton. « On y retrouve également des références aux années 60 et 70, époque à laquelle ont été produits de nombreux articles vintage vendus chez Måll. »
Les deux magasins individuels situés à Måll ont leurs propres logos mais sont liés typographiquement pour aider à les unifier sous l'identité plus large de Måll.
Ailleurs, la palette de couleurs se compose de trois couleurs primaires représentant les trois différentes zones du Måll : les boutiques vintage, le café et l’espace d’exposition. Le bleu, le jaune et le rouge confèrent à l’identité un côté rétro, mais font également référence à « l’énergie positive d’un magasin qui s’ouvre dans un ancien supermarché vacant depuis un certain temps », explique Bolton. « En choisissant des couleurs vives, en créant un logo audacieux et des formes circulaires, j’ai pu apporter un peu de dynamisme à l’identité. »
