Le match parfait – SEO et SEM

Avant de comprendre la relation compliquée partagée par le SEO et le SEM, il est important de connaître leurs différences. Les différences entre les deux outils marketing sont ce qui construit leur relation qui profite à l’entreprise. Le SEO et le SEM sont deux petits pois dans une cosse, ils peuvent avoir un aspect et un goût différents, mais ils ont un lien fort. L’association faite au paradis du marketing numérique aide à élaborer une stratégie marketing qui couvre le marketing Internet pour les entreprises.

Selon Statistique, en 2018, les spécialistes du marketing se sont davantage tournés vers les techniques de marketing organique, comme le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux, avec une combinaison de publicités payantes. Le graphique ci-dessous prouve que si les outils sont utilisés correctement, ils peuvent donner des résultats favorables.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO est une technique de marketing utilisée pour optimiser le contenu des produits numériques tels que les sites Web et les applications mobiles. Le contenu est optimisé à l’aide de mots-clés SEO qui aident un site Web à se classer plus haut que ses concurrents dans les résultats de recherche. Le marketing SEO attire les utilisateurs via des résultats organiques, ce qui signifie que vous n’avez besoin d’aucun investissement monétaire.

Les techniques de référencement sont divisées en trois catégories :

• Sur la page – Il s’agit de créer et de télécharger du contenu optimisé pour le référencement sur chaque page Web d’un site Web afin d’attirer un maximum d’utilisateurs.
• Hors page – Le site Web est lié à des sites Web de haut niveau pour accroître sa crédibilité et sa réputation.
• Référencement technique – Il aide les entreprises à optimiser les éléments non contenus du site Web et du serveur qui améliorent les classements.

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

Search Engine Marketing ou SEM est la pratique consistant à placer Google payant qui apparaît sur les moteurs de recherche. Les entreprises utilisent diverses techniques SEM pour obtenir des résultats payants et encourager les utilisateurs à visiter le site Web. La technique payante la plus populaire consiste à placer votre annonce en haut de la page de résultats du moteur de recherche ou des SERP. Les autres techniques SEM incluent les annonces de recherche payante, le paiement par clic, le coût par clic et le coût pour mille impressions.

Selon Statista, les dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche augmenteront jusqu’à 179 954 $ dans le monde d’ici 2024. Le graphique indique que les entreprises devraient combiner leurs dépenses publicitaires avec des stratégies de référencement efficaces pour obtenir de meilleurs résultats.

Comprendre leur relation

La similitude fondamentale entre le SEO et le SEM est que les deux outils utilisent des mots-clés comme élément principal pour attirer du trafic vers votre site Web. Ils utilisent tous les deux des mots-clés de haut rang qui améliorent la visibilité de votre site Web sur les SERP. Cependant, le SEO se concentre sur les recherches organiques, tandis que le SEM utilise des stratégies payantes pour obtenir des résultats.

La bonne utilisation de ces outils peut améliorer avec succès le trafic sur le site Web, aider votre site Web à se classer, augmenter le CTR, générer des prospects et des revenus. Le référencement peut être utilisé comme base d’une excellente stratégie SEM.

Avantages du duo

Augmente la visibilité en ligne d’une entreprise

Combinez vos efforts SEO et SEM pour augmenter votre classement de recherche. Comment peux-tu faire ça? La plupart des spécialistes du marketing savent que l’utilisation de mots-clés SEM dans le contenu de votre site Web donnera également de meilleurs résultats organiques. Ils s’assurent que des mots-clés similaires sont utilisés pour la recherche payante et organique, ce qui augmente également leur présence en ligne.

Le site Web attire plus de trafic

Une fois que votre site Web commence à se classer via SEM, il se classera très bientôt également via SEO. Un classement plus élevé et visible attirera plus d’utilisateurs. Le SEO et le SEM aident les clients à découvrir votre marque lorsque les bons mots-clés sont utilisés sur les moteurs de recherche. Par exemple, si vous avez une marque de vêtements, votre mot-clé principal pourrait être un mot-clé célèbre comme « vêtements d’été pour hommes/femmes ». Les utilisateurs recherchent des marques à l’aide de mots clés courants ; en fin de compte, cela dépend du classement de votre mot-clé sur les moteurs de recherche.

Augmentez vos clics

L’objectif principal des stratégies SEO et SEM efficaces est d’obtenir autant de clics que possible. Cependant, il ne s’agit pas seulement de générer des clics. Le SEO et le SEM atteignent des clients aux quatre coins du monde qui peuvent aider à construire l’image de votre marque. Une marque célèbre et digne de confiance générera automatiquement plus de clics qui augmenteront les ventes et les revenus.

Le SEO et le SEM sont des sauveurs d’affaires !

Être intelligent dans la gestion d’une entreprise en ligne est très important pour la survie. Il existe une poignée d’entreprises qui n’ont pas besoin de stratégies SEM parce qu’elles sont réputées autrement. Par exemple, Walmart n’a pas toujours eu de site Web, alors quand c’était le cas, les gens connaissaient déjà la marque. Par conséquent, Walmart n’a pas eu besoin de dépenser pour des publicités payantes ; cependant, s’appuyer sur un seul canal de commercialisation peut être risqué. Pour vous assurer que votre marque est facilement accessible, prenez du recul, analysez votre campagne SEM, puis commencez à commercialiser votre marque.

Les deux outils marketing, SEO et SEM, sont puissants en eux-mêmes, mais ensemble, ils peuvent s’avérer fructueux à long terme. Élaborez une stratégie de votre plan de marketing pour faire de votre démarrage réussi. Bonne chance!

À propos de l’auteur : Larry Golden est un spécialiste du marketing de contenu qui aime explorer les derniers conseils et tendances liés au B2B et au marketing numérique. Il est stratège de contenu dans l’une des principales sociétés de services B2B TopEntreprises. Son pseudo Twitter est larry_goldy