Le musée d'art The Joslyn révèle une nouvelle identité
Après une fermeture de deux ans, le musée d'art Joslyn à Omaha, dans le Nebraska, a rouvert ses portes au public, où il a dévoilé non seulement un nouveau bâtiment conçu par Snøhetta, mais également une toute nouvelle marque qui s'inspire de la riche histoire du musée.
Bien que le Joslyn Art Museum reste le nom officiel de l'institution, un surnom simplifié, The Joslyn, apparaît sur la nouvelle identité, développée par Eddie Opara et son équipe de Pentagram. Le surnom abrégé fait un clin d’œil aux visiteurs qui, de toute façon, raccourcissaient fréquemment le nom complet. «C'est attachant», déclare Jack Becker, directeur exécutif et PDG. « Cela suggère une proximité. »
Le surnom sera rendu à travers l'identité à l'aide d'une typographie fraîche et personnalisée qui « incarne l'esprit de régénération qui a inspiré des années d'évolution, d'adaptation et d'amélioration au musée ».
La typographie comprend trois polices d'affichage différentes qui s'inspirent de l'architecture du musée, avec des références spécifiques faites au bâtiment Joslyn original de 1931 conçu par John et Alan McDonald ; le Pavillon Scott de 1994 conçu par Foster & Partners ; et le nouveau Pavillon Hawks conçu par Snøhetta.
Ces polices d'affichage permettront au mot-symbole principal de l'identité – qui présente des formes de lettres tirées de chacune d'elles – de se sentir expressif et polyvalent. Avec un alphabet complet conçu pour chaque police, les possibilités sont infinies, le texte étant capable de s'adapter et de correspondre à différentes œuvres d'art, expositions et programmations dans les années à venir. En conséquence, The Joslyn continuera à se sentir visuellement pertinent à l’avenir.
En ce qui concerne les communications quotidiennes du musée, la police Arizona Flare d'ABC Dinamo a été choisie pour faire le gros du travail. Accessible et polyvalent, il a été adapté en collaboration avec la fonderie pour inclure un alphabet de glyphes et de caractères phonétiques pour l'Umóⁿhoⁿ (Omaha) et d'autres langues autochtones parlées dans la région, soulignant à quel point le Joslyn est ouvert à tous.
La palette principale parle de l'architecture du musée, qui à son tour reflète la terre, le sol et le ciel des Grandes Plaines, en étendant son dialogue pour inclure un brun chameau chaud, un vert profond et une nuance moyennement foncée de bleu cyan.
« Le Joslyn établit la norme dans son engagement à repousser les limites de l'art et de l'architecture pour inspirer la créativité et l'action », note Opara. « La marque incarne les prouesses du design, s'efforçant d'éclairer plutôt que d'intimider, d'être fraîche plutôt que formelle et d'engager les esprits d'une manière inspirante et perspicace. »
