Le Musée Olympique dévoile une nouvelle image de marque polyvalente

Le Musée Olympique de Lausanne, en Suisse, abrite la plus grande collection d'objets olympiques au monde, avec plus de 100 000 pièces sous sa garde.

Les Jeux olympiques étant une affaire véritablement mondiale, le musée a dû repenser la manière dont les gens du monde entier peuvent encore interagir avec eux, même s'ils ne peuvent pas nécessairement se rendre au musée lui-même.

Il fallait pour cela une identité prête à être utilisée en ligne, un élément clé auquel Studio Blackburn a dû faire face lorsqu'il a entrepris de rebaptiser le musée, qui a abandonné le « the » de son nom et de son logo. L'identité devait être solide et polyvalente, tout en ayant suffisamment de personnalité pour se démarquer du bruit des espaces en ligne et le positionner comme une institution culturelle autant que sportive.

Il fallait également que le projet soit unique tout en restant en phase avec l’identité olympique globale, rafraîchie en 2022 par Hulse & Durrell et le CIO. « En entreprenant ce travail, l’une de nos principales exigences était de nous aligner sur la marque olympique dans son ensemble », explique Mark Jones, directeur créatif de Studio Blackburn.

« Tout au long du processus, nous avons soigneusement sélectionné une poignée d’éléments pour la marque principale tout en apportant des ajouts réfléchis afin d’obtenir une identité de marque qui a sa propre apparence et sa propre sensation sans être un accessoire aléatoire de la situation dans son ensemble », explique Jones.

Les couleurs olympiques constituent naturellement les fondements de l'identité du musée, mais une autre façon de préserver le lien avec la marque olympique était d'utiliser la police de caractères.

La police Olympic Headline apparaît dans toute l'identité visuelle, y compris dans le logotype. Elle fonctionne particulièrement bien ici car, explique Jones, elle a « un aspect de pilier » qui fait écho au logo, qui a lui-même été légèrement modifié par rapport au design existant. Mais la police était aussi une opportunité de différenciation, c'est pourquoi l'équipe a introduit un « M » modifié qui reprend astucieusement le motif de pilier du logo du musée.

L’identité visuelle devait non seulement s’adresser à un public international interagissant avec le musée à distance, mais aussi aux multiples langues utilisées par le musée lui-même en Suisse. « Tout au long du processus de conception, nous avons toujours eu à l’esprit que l’identité de la marque communiquerait à la fois avec un public local et mondial », explique Jones.

« Le musée étant un espace physique, il sera toujours possible d’en profiter aux touristes et aux habitants de Lausanne », explique-t-il. « Cela dit, des efforts considérables ont également été déployés pour améliorer la présence en ligne du musée, en élargissant sa portée et en donnant à chacun la possibilité d’interagir avec les objets et l’Olympisme dans son ensemble et d’en profiter depuis n’importe où dans le monde. »

L'identité apparaîtra partout, depuis les vitrines des musées et les panneaux d'orientation jusqu'aux points de contact en ligne et aux supports promotionnels, y compris les affiches conçues par le studio pour continuer à susciter l'intérêt pour sa collection permanente entre les expositions temporaires.

Jones explique que le studio était surtout préoccupé par le fait de rendre justice au musée et de « créer quelque chose qui durera de nombreuses années à venir. Nous avons fourni une poignée de concepts sélectionnés dans la phase initiale et nous avons été intrigués par l’enthousiasme suscité par le parcours qui est devenu le résultat final. Il a fallu plusieurs révisions pour garantir qu’il soit non seulement visuellement attrayant, mais aussi lisible et efficace. Désolé d’être cliché, mais nous avons vraiment apprécié tout le processus et sommes ravis du résultat qui fonctionne vraiment bien pour le musée. La flamme est à vous ! »