Le nouveau magazine de The Verge parodie des guides datés
Si vous recherchez des conseils sur le référencement, vous pourriez être intéressé par le nouveau livre de The Verge. Mais soyez prudent, car tout n’est pas ce qu’il semble être.
Créée exclusivement pour les abonnés, la nouvelle publication en édition limitée de la plateforme technologique ressemble à première vue à un guide SEO. Mais enlevez la jaquette et vous obtenez la vraie chose : un magazine imprimé appelé Content Goblins, faisant référence aux personnes qui créent du « slop Internet simplement pour les clics », nous dit Kristen Radtke, directrice créative de The Verge.
La publication s'appuie sur l'enquête en ligne de 2023 de The Verge sur « l'industrie artisanale » des experts en référencement qui ont inondé Internet de bêtises – ou, comme ils le disent, « les gens qui ont ruiné Internet ».
« Nous avons déjà effectué des transitions du Web vers l'impression, comme dans notre série Homeland en 2022, un projet d'un an sur le ministère de la Sécurité intérieure », explique Radtke. « Mais contrairement au projet Homeland, où les projets imprimés et en ligne avaient une esthétique cohérente, je voulais que Content Goblins soit autonome, avec sa propre esthétique. »
« Nous ne créons pas très souvent des projets d'impression chez The Verge, alors lorsque nous le faisons, j'aime que les articles soient vraiment sur mesure », ajoute-t-elle.
Elle compare le contenu produit par ces « gobelins » à des images d'archives. Elle a donc décidé d'incorporer cette réflexion dans la direction artistique en prenant « des photos d'archives parodiées d'un lieu de travail de style années 1980 », tandis que « la nature rétro de la garde-robe et des décors imite le qualité obsolète de l’industrie du référencement dans son ensemble ».
« La couche de base du projet est formatée comme un manuel pratique quelque peu traditionnel, et la deuxième couche (que j'appelle la couche 'gobelin') est une ambiance chaotique collée, avec du slime, des autocollants, un stylo rouge, des taches de café. , et le désordre général. Je voulais créer une version d'Internet IRL, j'ai donc conçu des navigateurs Web qui ressemblaient à des brochures et des fenêtres contextuelles fonctionnant comme des autocollants », dit-elle. « The Verge écrit beaucoup sur le fonctionnement d'Internet et sur la façon dont le contenu est créé et trouvé, donc je savais que le public comprendrait les blagues sur le référencement. »
Il existe d'autres références que les lecteurs dévoués retiendront probablement aussi, souligne Radtke. « Ce projet est en quelque sorte une lettre d'amour à The Verge : nous n'avons engagé aucun modèle pour le projet et toutes les photos (réalisées par la photographe senior Amelia Holowaty Krales) sont celles des membres du personnel de Verge. C'est tellement amusant d'inviter mes collègues en studio.
