Le nouveau système de conception de Lego s'inspire de l'humble brique

Le cadre Lego System-in-Play, introduit en 1955, signifie que les gens peuvent étendre leurs créations Lego avec des pièces modulaires fabriquées à tout moment. « Cela signifie que les briques achetées il y a des années s'adapteront parfaitement aux briques achetées à l'avenir », a déclaré Axel Thomsen, qui y travaillait dans les années 1950. « Nous veillerons toujours à ce que toutes les briques – d’hier, d’aujourd’hui et de demain – s’emboîtent. »

Ce modèle de production a inspiré le nouveau système de conception du groupe Lego développé par son agence interne, Our Lego Agency (OLA) et Interbrand pendant deux ans. La nouvelle identité répond au besoin croissant de cohérence de la marque ainsi que de flexibilité en termes de manière et de lieu d'application des éléments de conception, étant donné que l'empreinte de l'entreprise s'étend bien au-delà des briques : jeux, films, éducation et au-delà.

Au cœur du nouveau système se trouve une police de caractères, Lego Typewell – un riff du nom de la marque Lego, qui est un portemanteau de leg godt, signifiant « bien jouer » en anglais. Développé avec l'aide de Colophon et basé sur une police trouvée dans les archives Lego, Typewell est influencé par la géométrie des briques Lego, qui ont à leur tour inspiré la palette de couleurs principale de jaune, rouge, bleu et vert.

Cependant, la police peut être utilisée avec parcimonie dans le nouveau système centré sur l'image de Lego. Considérant qu'une partie du public de Lego n'est pas encore en âge de lire, les équipes de conception se sont tournées vers les formes visuelles de communication pour trouver des idées, en s'appuyant sur les bandes dessinées comme influence clé. Cela se manifeste par des bulles, des cellules et des « graphiques d'action », qui sont essentiellement des indices visuels permettant de transmettre le ton ou le caractère dramatique des images.

L’équipe a également conçu une vaste gamme de glyphes basés sur les formes trouvées dans les briques Lego. Ces graphiques sont plus nets et anguleux que les graphiques d'action aux bords doux et ont été conçus pour être utilisés comme dispositifs de cadrage, boutons d'interface utilisateur et détails supplémentaires dans les illustrations.

Ailleurs, l'équipe de conception a créé un ensemble de principes de motion design inspirés de la façon dont les gens utilisent Lego, ce qui signifie que les actifs sont montrés séparés et abandonnés ainsi qu'en cours de construction.

« Les archives du groupe Lego constituaient un trésor d'éléments qui ont contribué à l'élaboration de la solution finale – un mélange de pièces narratives que nous avons utilisées pour construire un ensemble Lego complet tout aussi emblématique et intemporel que la brique elle-même », explique Oliver Maltby d'Interbrand. « Le caractère ludique de la nouvelle identité renforce la vision de la marque Lego en tant que force mondiale d'apprentissage par le jeu. »