Le référencement est-il en constante évolution ? Pas vraiment, mais les détails oui.
Je trouve toujours drôle de voir autant de choses à écrire, jour après jour, sur le thème du référencement et du marketing de recherche. Je veux dire, fondamentalement, le référencement n'a pas vraiment beaucoup changé au fil des ans, mais peut-être que les détails ont…
Chris Green a posté un fil de discussion sur Bluesky sur ce sujet et comme c'est la fin de l'année, j'ai pensé que c'était un bon sujet à aborder ici.
Il a écrit :
« Le référencement est en constante évolution » – mais est-ce vraiment le cas ?
Chaque fois que je regarde mes diapositives sur les bases du référencement au cours des 10 dernières années, je me demande combien de choses doivent être modifiées/mises à jour. Outre la mise à jour des captures d'écran pour GSC ou GA4 + des outils de référencement nouveaux/différents, une grande partie du matériel de base semble toujours assez stable.
Mais l'un des clichés du secteur (ou de ceux qui l'examinent de l'extérieur) est « Le référencement change toujours, je n'arrive pas à suivre ».
Cela a une part de vérité ; Certaines tactiques ou techniques ont une durée de vie, mais la plupart des messages principaux, des leçons et même des exigences techniques de base sont restés les mêmes.
Sortez du noyau et entrez dans des domaines spécialisés (JavaScript, performances, données structurées, par exemple) ou volez plus près du soleil avec des techniques de chapeau noir, et les choses changeront plus rapidement.
C'est la nature de l'évolution de la technologie OU de la course aux armements contre le spam et le chapeau noir avec l'équipe anti-spam Web de Google.
Pourquoi est-ce important ? Si les gens pensent que le référencement est en constante évolution, cela signifie-t-il qu’ils feront plus d’efforts pour apprendre ou valoriser l’expertise d’un professionnel du référencement ? Peut être.
OU, cela donne-t-il aux gens une raison de se désengager/d'ignorer les meilleures pratiques de référencement, car « cela changera probablement dans 6 mois de toute façon » ?
Non, c’est important car les meilleures pratiques en matière de référencement sont aussi très souvent les meilleures pratiques dans d’autres domaines.
Les meilleures pratiques de référencement et l'apprentissage de base sont souvent simples et faciles à mettre en œuvre, et ils présentent des avantages bien au-delà du référencement lui-même.
Pour que la plupart des grandes marques réussissent dans la recherche, la contribution de plus que la simple équipe SEO est essentielle. Pour réussir, il faut baisser les barrières à l'entrée et aider les gens à se responsabiliser plutôt que de les chasser en leur faisant croire que c'est trop compliqué ou que ça va changer demain.
C'est un bon fil.
John Mueller de Google a répondu en disant: « J'aime cette prise. Les parties que je vois principalement changer sont le type de données de structure, mais fondamentalement, ce ne sont que des valeurs différentes dans le même package. »
Ammon Johns a répondu : « Bien que les principes fondamentaux changent très peu, la technologie de recherche, les outils dont nous disposons et le Web lui-même sont en constante expansion et évolution. Dans cette optique, il y a un changement constant dans la *façon* dont nous atteignons le objectifs immuables. »
J'aime la façon dont Ammon l'a dit…
C'est un bon fil…
Discussion sur le forum à Bluesky.
