Lee Kum Kee dévoile la marque de sa gamme de sauces piquantes
Lee Kum Kee, une marque mondialement connue pour ses condiments asiatiques, s'est lancée dans les sauces piquantes pour la première fois en 136 ans d'histoire. Leader sur ce marché depuis plus d'une décennie, ses produits étant restés pratiquement les mêmes au cours de cette période, la sortie de trois nouvelles sauces infusées au piment marque une incursion importante pour la marque dans l'espoir de cibler la génération Z et les Millennials.
La tâche de créer la marque de cette dernière version a été confiée à l'agence de design londonienne Deuce Studio, qui a mené une étude de marché approfondie pour comprendre comment ces sauces pouvaient à la fois se démarquer de la foule et rester fidèles au langage visuel actuel de Lee Kum Kee.
« Notre public cible, la génération Z et les Millennials, était particulièrement attiré par les sauces chili au design simple et audacieux, qui semblent authentiques et les incitent à essayer des saveurs nouvelles et exotiques », explique l’équipe de Deuce Studio. « Cette idée a fourni la base stratégique parfaite pour notre nouveau design. »
Composé de trois saveurs distinctes – sésame, feuille de citron vert et yuzu – l’emballage des nouvelles sauces chili met en valeur ces ingrédients avec audace, tout en faisant un clin d’œil à l’emballage original de Lee Kum Kee.
Une grande police sans empattement accrocheuse se démarque des palettes de couleurs vives qui rappellent les teintes vives auxquelles nous sommes habitués de la part de la marque. Conformément aux designs de la gamme principale de produits, ce texte est présenté en anglais et en chinois. On y retrouve également le logo emblématique à plaque dorée pour lequel Lee Kum Kee est si célèbre, qui maintient un lien essentiel avec la marque globale.
Aucun produit de la marque ne serait digne de ce nom sans les motifs de fond qui apportent texture et profondeur à l'emballage. Sur les nouvelles sauces, ceux-ci sont subtils mais servent néanmoins à accentuer les autres informations de l'étiquette et font référence à la culture visuelle traditionnelle chinoise.
Tous ces éléments sont disposés selon un système de grille strict, qui comprend également des « badges irréguliers » pour aider à mettre en valeur certains mots clés dans le texte, et se transforment également en dispositifs de maintien d'images dans le reste de l'univers de la marque.
