Les annonces Google sur les promotions de voyages et les liens de réservation fonctionnent pour les campagnes de recherche pour les voyages

Google a ajouté une nouvelle section au document sur l'expansion de l'URL finale dans la recherche, intitulée « Comment fonctionne la logique de la page de destination pour les annonces de promotion de voyages et les liens de réservation dans les campagnes de recherche pour les voyages ». Cela explique la relation entre vos paramètres de ciblage et vos pages de destination et comment l'expansion de l'URL finale est liée à cela.

Google a écrit :

Sur la base de la configuration actuelle des campagnes sur le Réseau de Recherche pour les voyages, la relation entre vos paramètres de ciblage et vos pages de destination est très spécifique. Bien que des fonctionnalités telles que l'expansion de l'URL finale et les règles d'URL soient utilisées pour trouver la bonne audience, le flux reste la « source unique de vérité » pour la destination finale pour les formats de voyage (annonces de promotion de voyage et liens de réservation).

Une caractéristique essentielle des campagnes de recherche pour les voyages est que les pages de destination sont toujours extraites directement du flux (pour les annonces de promotion de voyages et les liens de réservation). Même lorsque vous utilisez les fonctionnalités avancées de ciblage d'AI Max, le système utilise par défaut les URL fournies dans vos données de voyage :

• Extension de l'URL finale : même si l'extension de l'URL finale est activée et utilisée pour identifier le trafic correspondant à votre intention, la page de destination réelle affichée sera toujours celle spécifiée dans votre flux.
• Ciblage par rapport à la destination: AI Max utilise le contenu de votre site Web et les règles d'URL pour décider où diffuser l'annonce, mais il renvoie les utilisateurs vers la page de destination de l'élément de flux.

Google appelle cela la règle de page de destination « Feed-First ».

Les campagnes sur le Réseau de Recherche pour les voyages vous permettent d'utiliser des règles de campagne sur le Réseau de Recherche standard pour affiner votre ciblage, mais celles-ci ne remplacent pas la logique de destination du flux. Voici comment les règles d'URL interagissent avec le flux :

• Règles d'inclusion d'URL: ceux-ci sont utilisés comme mécanisme de ciblage pour aider l'IA à comprendre quelles parties de votre site sont pertinentes pour la recherche. Cependant, le clic résultant atterrira toujours sur l’URL fournie par le flux.
• Règles d'exclusion d'URL: Vous pouvez les utiliser pour empêcher l'IA d'utiliser certaines pages pour cibler, par exemple les pages « Politique de confidentialité » ou « Blog ». Notez que si un élément de fil pointe vers une URL que vous avez « exclue » dans les paramètres, l’élément de fil reste la priorité. La règle d'exclusion empêche uniquement l'IA d'utiliser cette page pour trouver de nouveaux termes de recherche.

Google a également expliqué l'emplacement des termes d'intérêt et de marque :

• Correspondance de précision: Étant donné que les campagnes de recherche pour les voyages prennent en charge les termes de recherche de lieux d'intérêt et de marque (inclusion de marque), le système peut faire correspondre une intention spécifique, par exemple, une recherche de marque pour un hôtel dans une ville spécifique, directement à un élément de fil.
  • Note: Les termes de recherche de marque sont disponibles pour les annonces textuelles et les annonces de promotion de voyages (et non pour les liens de réservation, qui sont entièrement ciblés en fonction du flux)
• Livraison dynamique: lorsque la correspondance est établie, le flux extrait la page de destination exacte de cette propriété ou activité spécifique, garantissant ainsi que l'utilisateur final n'a pas besoin de naviguer depuis la page d'accueil de l'utilisateur pour trouver ce qu'il a recherché.

Si vous souhaitez comparer ce document à l'ancien document.

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