Les annonceurs sont sceptiques sur les modifications du gestionnaire de tag de Google

Google a envoyé un e-mail aux annonceurs hier sur les modifications à venir au Google Tag Manager. Plus précisément, Google Tag Manager enverra des événements avant de charger une balise Google et Google appelle cela un « petit changement » qui « ne nuira pas aux performances de mesure ».

Honnêtement, de nombreux annonceurs sont sceptiques sur les raisons pour lesquelles Google fait ce changement maintenant …

L'e-mail que j'ai reçu indique: « Actuellement, votre (s) conteneur (s) Google Tag Manager (Tag-ID-Goes-here) envoie des événements avant de charger une étiquette Google. À partir du 10 avril 2025, des conteneurs avec des annonces Google et des balises de projection seront automatiquement chargés d'une balise Google en premier, avant d'envoyer des événements. »

« Ce petit changement améliore la fiabilité de votre suivi des annonces Google et ne nuira pas aux performances de mesure. Pour de nombreux utilisateurs, il augmentera le volume des données de mesure », a continué l'e-mail. Ensuite, l'e-mail a énuméré ces ajouts:

(1) Accès en un clic aux fonctionnalités: activer les fonctionnalités telles que les conversions améliorées, le suivi du domaine croisé et les autoEvents facilement à partir de votre page Google Tag Paramètres.

(2) Collecte de données plus fluides: si vous avez accepté nos conditions d'utilisation de données clients, nous permettons automatiquement la collecte de « données fournis par l'utilisateur » sur vos événements. Les paramètres de votre Google Tag, comme les données fournis par l'utilisateur, s'appliqueront aux événements envoyés par le gestionnaire de balises de la même manière qu'ils s'appliquent aux événements envoyés par code en page.

Google a ajouté qu'ils « recommandent d'ajouter la balise Google à votre conteneur GTM pour prévisualiser l'impact de ces modifications sur vos comptes. Si vous ne prenez aucune mesure, cette mise à jour se produira automatiquement le 10 avril 2025. »

Comme je l'ai dit, certains annonceurs sont sceptiques à propos de ce changement – en voici quelques-uns:

Anthony Higman a écrit:

Google Tag Manager pour charger automatiquement Google Tag avant d'envoyer des événements à partir du 10 avril.

On dirait leur chemin autour du suivi de la conversion amélioré?

Corey Koehler se demande, « Je l'ai lu plusieurs fois et cela semble inoffensif. Ce qui me fait me demander si quelque chose. »

Govind Singh Panwar a demandé: « Pourquoi Google pousse-t-il des conversions améliorées si agressivement? Cela me fait me demander si quelque chose est éteint. »

Efrain Torres a écrit: « Je suis presque positif qu'ils essaient également de devancer la vente forcée de Google Chrome. »

Samara Hart a écrit: « Je me demande à quel point ils feront des étiquettes de suivi comme les autres étiquettes de suivi comme le Meta Pixel. »

Voici une capture d'écran de l'e-mail que j'ai reçu:

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