Les célèbres affiches de films de Dawn Baillie sont exposées

Les célèbres affiches de films de Dawn Baillie sont exposées

Toutes les images : Collection permanente de Poster House

Les affiches de films constituent une exception dans la matrice publicitaire cinématographique. «Quand les bandes-annonces ne sont plus diffusées et que la campagne promotionnelle s'achève, l'affiche reste», souligne Poster House, le musée new-yorkais qui accueille une exposition célébrant le travail de Dawn Baillie. Bien entendu, toutes les affiches ne naissent pas égales. Seuls les visuels les plus forts resteront gravés dans notre conscience collective longtemps après leur première diffusion, et Baillie en a plusieurs à son actif.

Organisée par Angelina Lippert, The Anatomy of a Movie Poster retrace les quatre décennies de Baillie dans l'industrie, explorant les évolutions de son propre travail ainsi que les tendances, les goûts et les développements qui allaient et venaient dans l'industrie au sens large.

L'image montre le design de l'affiche de Dirty Dancing avec une photographie découpée des stars Patrick Swayze dans une tenue noire et Jennifer Gray dans une robe blanche, avec des ombres portées violettes sur un fond blanc.  Le titre du film est écrit en lettres cursives violettes et rouges, et l'affiche comporte la copie

Ayant grandi à Hollywood, Baillie a été plus que quiconque immergé par procuration dans la culture cinématographique. Pourtant, comme la plupart d’entre nous, elle a été initiée à l’art de la conception d’affiches de films : en tant que membre du public. C'est le design de The Omen, sorti en 1976, qui lui a vendu, et après avoir obtenu son diplôme de l'Otis Art Institute de la Parsons School of Design, Baillie s'est frayé un chemin dans l'industrie lorsqu'elle a rejoint Seiniger Advertising.

Au cours des trois années qu'elle a passées à gravir les échelons, les projets de Baillie comprenaient la conception de l'affiche teaser d'Indiana Jones et la Dernière Croisade, ainsi que la célèbre affiche de sortie en salles de Dirty Dancing.

Conception de l'affiche pour Le Silence des agneaux montrant un portrait délavé de la star Jodie Foster dont la bouche est recouverte par l'image d'un papillon de nuit.

Le talent de Baillie a été remarqué par l'industrie, ce qui lui a valu un poste de directrice artistique à temps plein au sein de l'agence Dazu, où elle a créé l'une des affiches les plus emblématiques de tous les temps pour Le Silence des agneaux de Jonathan Demme. L'affiche présente un portrait austère de Jodie Foster dont la bouche est couverte par un sphinx, photographié à partir d'un spécimen prêté par le Musée d'histoire naturelle de Los Angeles, avec de minuscules figures nues superposées sur le dos de l'insecte en forme de crâne.

Fait inhabituel, Baillie a travaillé sur l'affiche dans un isolement presque complet, à l'exception du technicien informatique qui a aidé à la finition informatique, un nouveau processus à l'époque. Les différences entre les techniques analogiques et numériques sont présentées dans deux versions de l'affiche exposée à l'exposition, qui présente également des modèles d'affiches teaser alternatifs moins largement vus dans différentes couleurs mettant en vedette Foster et sa co-vedette Anthony Hopkins.

Conception d'affiche pour The Truman Show, présentant une photo de la star Jim Carrey endormie, qui semble être affichée sur un grand panneau d'affichage public en direct.  La copie indique « À l'antenne, sans le savoir »

L'introduction de Baillie aux méthodes informatiques est quelque chose qu'elle a intégré dans sa prochaine entreprise, lorsqu'elle s'est séparée pour former BLT avec ses collègues de Dazu, Clive Baillie (qu'elle a épousé plus tard) et Rick Lynch, faisant d'elle la première femme fondatrice d'une agence d'impression américaine.

Chez BLT, le portefeuille d'affiches de Baillie comprend The Truman Show, Zoolander, Chicago, Little Miss Sunshine, True Grit et Birdman. Elle a également collaboré fréquemment avec Wes Anderson, ayant travaillé sur des affiches pour The Royal Tenenbaums, The Grand Budapest Hotel, Isle of Dogs et Asteroid City.

Conception d'affiche pour le Grand Budapest Hotel présentant des portraits illustrés des 17 personnages et une illustration d'une clé, sur les cartes de chambre.  Ceux-ci apparaissent en rangées au-dessus d'une illustration de l'hôtel dans le film

Bien que l’exposition soit remplie de nombreux modèles d’affiches reconnaissables, elle révèle également les raisons moins connues qui se cachent derrière les décisions de conception.

Bien que ce que nous voyons provienne de Baillie et de ses collaborateurs, la série capture les diverses exigences imposées par l'industrie – depuis les obligations contractuelles des acteurs jusqu'aux stipulations de la Motion Picture Association – qui déterminent quels designs sont utilisés plutôt que d'autres. Il montre le fonctionnement interne d'une machine complexe qui est généralement cachée au public, ainsi que le dévouement indéfectible de Baillie à la création d'affiches publicitaires de films puissantes et remarquablement flexibles face à tout cela.

Conception d'affiche pour La Tragédie de Macbeth montrant une illustration texturée figurative semblant montrer une personne portant une couronne qui se fond dans la forme d'une lame avec du sang coulant de la pointe
Conception d'affiche pour Zoolander montrant une photo de la star Ben Stiller portant un costume noir brillant, semblant se pencher la tête en bas au-dessus du titre du film, Zoolander, en texte rose au bas de l'affiche.  L'affiche indique « 3 % de graisse corporelle, 1 % d'activité cérébrale »
Conception d'affiche pour Once Upon a Time in Hollywood, présentant des portraits illustrés des principaux acteurs Leonardo Dicaprio, Brad Pitt et Margot Robbie dans un style d'illustration vintage.  Sous eux se trouve un composite d'illustrations faisant référence à des scènes et des personnages du film, notamment une voiture ancienne et des scènes d'action.