Les kits de sécurité des médicaments d'Overdrive sont lancés avec une identité audacieuse
Les États-Unis ont été confrontés à des vagues d’épidémies de drogue au fil des années. La « quatrième vague » la plus récente de l'épidémie d'opioïdes a été alimentée par le fentanyl, un opioïde synthétique nettement plus puissant que la morphine et l'héroïne. En 2010, moins de 10 % des décès liés aux surdoses aux États-Unis étaient liés au fentanyl, mais en 2021, cette proportion est passée à plus de 66 %.
La marque de sécurité des médicaments Overdrive a lancé aux États-Unis une nouvelle gamme de kits de test de fentanyl, qui détectent le fentanyl – souvent mélangé à d'autres substances – dans l'espoir de réduire les méfaits et, à terme, les décès. La marque a été dirigée par Brian Bordainick, le fondateur de sociétés comme Starface, qui ont transformé les imperfections de quelque chose à dissimuler à quelque chose à accessoiriser.
Semblable à la stratégie de Starface, les kits de fentanyl Overdrive n'ont pas l'intention d'être discrets, avec leur emballage de produit accrocheur. L'identité d'Overdrive a été dirigée par la marque et responsable créatif Ryan Weaver, qui affirme que l'inspiration est venue en partie du marketing du sexe sans risque dans les années 80 et 90 (la marque semble également conforme à la direction créative plus récente d'Uncommon pour l'emballage des préservatifs de Sex Brand).
Le symbolisme américain était un autre élément clé de la marque, étant donné que le fentanyl est devenu un « problème américain », explique-t-il. Cela se reflète dans les étoiles et les rayures disséminées sur l'identité, ainsi que dans le logo de l'aigle – un motif qui représente également la force et la liberté, explique-t-il.
« Une grande partie de ce que nous essayons de faire est de ne pas limiter nos interlocuteurs et de reconnaître les personnes qui consomment des drogues dures, un groupe auquel on ne parle souvent pas d'une manière qui les reconnaît réellement en tant que personnes. Nous ne sommes pas là pour inciter à l’abstention de consommation de drogues, mais nous sommes là pour protéger les personnes qui consomment des drogues.
Weaver explique que l'équipe souhaitait que la marque ressemble davantage à une boisson énergisante qu'à une « marque médicale stérile », et a créé un logo qui, selon eux, pourrait s'intégrer parfaitement dans des espaces comme Nascar ou UFC, où l'on ne s'attend pas nécessairement à voir des produits médicaux. produits.
« En ce qui concerne les couleurs, nous avons misé sur des nuances prudentes et des symboles à connotation festive. La couleur principale est Safety Orange, qui attire l'attention et vous alerte, et la texture signature que nous utilisons est la bande de roulement en diamant. Nous travaillons pour faire de la bande de roulement en diamant un élément technique signature de la marque car elle apparaît dans des décors durs et protecteurs. Nous avons pris les symboles de sécurité traditionnels et leur avons donné une touche streetwear.
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Bien que l'emballage et le design des produits jouent un rôle important dans l'image d'Overdrive, sa stratégie est décrite comme « le contenu d'abord (le produit ensuite) », selon la marque. Certaines personnes peuvent considérer son contenu et son langage audacieux comme une normalisation, voire une approbation des médicaments, mais Weaver explique qu'il s'agit de sécurité plutôt que d'éradication.
« Il y a des années de messages très spécifiques d'interdiction de se droguer auxquels nous sommes confrontés et qui constituent la norme sociale. Avant tout, nous devons montrer les valeurs d'Overdrive et gagner la confiance, ce que nous faisons en créant du contenu que les gens trouveront idiot, mais sans leur dire quoi faire. Si nous réussissons, nous pouvons compter sur les consommateurs qui feront eux-mêmes le pas vers nous.
