Les podcasts généreront 4 milliards de dollars d’ici 2024
Les podcasts sont un format de divertissement qui gagne de plus en plus d’adeptes. En effet, il s’agit d’un type de contenu que nous pouvons facilement consommer, que ce soit lorsque nous allons de la maison au travail, au gymnase ou même pendant que nous travaillons.
Le podcast est un format en plein essor qui offre aux créateurs plusieurs façons de monétiser leur contenu.
Cela a provoqué la création d’une industrie autour d’elle, capable de générer des milliards de dollars. En ce sens, selon les données d’un rapport publié par l’Interactive Advertising Bureau et PricewaterhouseCooper, cette année seulement, les podcasts ont généré 2 000 millions de dollars de revenus et il devrait en générer plus de 4 000 millions d’ici 2024.
Cette croissance n’est pas seulement due à l’augmentation de l’audience, ni au nombre de plateformes telles que Spotify qui ont commencé à héberger ce type de programmes. En fait, les podcasts sont devenus un élément fondamental de la stratégie de Spotify. Une grande partie de cette croissance est due à revenue publicitaire qui, grâce aux progrès de la technologie, vous permet de cibler un public beaucoup plus disposé à acheter.
En ce sens, le type de publicité insérée dans les podcasts a également beaucoup changé. En 2021, 84% des publicités qui apparaissent dans les programmes sont de type dynamique. De plus, grâce au ciblage géographique et à d’autres améliorations, les annonceurs peuvent suivre les publicités beaucoup plus en profondeur et créer des audiences beaucoup plus ciblées.
Cette nouvelle dynamique publicitaire encourage les annonceurs à investir plus d’argent dans la publicité, tandis que les podcasteurs ont des moyens plus simples de monétiser leur contenu, en pouvant placer une annonce même dans les anciens programmes.
Cependant, tous les revenus des podcasts ne proviennent pas des publicités. Offre Apple Podcasts, Spotify ou Patreon options d’abonnement utilisateur. C’est une autre façon de monétiser le contenu, de sorte que l’utilisateur paie des frais mensuels pour recevoir toutes les mises à jour.
En revanche, la plupart des plateformes de podcasting ont vu des augmentations allant jusqu’à 37 % à votre audience dans quelques mois. Ces données sont pertinentes, si l’on tient compte du fait que la croissance de la radio traditionnelle est restée autour de 14 % au cours de la même période. En ce sens, Richar Schmaeling, CFO d’Audacy, a indiqué qu’il a une prévision de croissance de plus de 47% pour l’année suivante.
