Les publicités mobiles génèrent plus de clics que les boutons sociaux mobiles

Juste au moment où vous pensez avoir compris le monde mobile et social, les choses changent. C’est ce qui rend l’industrie si amusante… et si difficile à maîtriser.

Voici ce que je veux dire – Un rapport récent de la plate-forme d’optimisation mobile Moovweb ont constaté que les consommateurs sur mobile sont 11,5 fois plus susceptibles de cliquer sur une publicité que sur un bouton de partage social.

Je pense que c’est un peu comme comparer des pommes à des oranges, mais cela met en évidence un point important que vous devez connaître : les publicités mobiles, bien que souvent décriées, continuent d’être une partie importante de toute campagne de marketing intégrée.

(Cela est particulièrement vrai si l’on considère le fait que le ciblage, le suivi et les éléments créatifs de l’affichage mobile continuent d’en faire une force formidable dans le monde du marketing.)

Pourquoi les utilisateurs mobiles n’utilisent-ils pas les boutons de partage social aussi souvent que les utilisateurs de bureau ?

Environ 60 % du temps que les consommateurs passent sur les médias sociaux se fait via leurs appareils mobiles. Le défi est que les boutons de partage sont utilisés environ 33 % moins fréquemment sur un appareil mobile que sur un ordinateur de bureau.

Quotidien de luxe couvert le rapport Moovweb sur leur site. Voici ce qu’ils avaient à dire :

« La recherche suggère que même si l’utilisation des médias sociaux sur mobile est considérablement élevée, les utilisateurs appuient sur les boutons de partage environ 33 % moins souvent que sur le bureau. Par conséquent, les marques qui cherchent à faire connaître leurs produits ou services via des boutons de partage social doivent proposer un appel à l’action puissant pour convaincre les consommateurs de diffuser leurs publications, comme une participation à un concours ou une incitation.

Voici un graphique du site Web Moovweb qui met en évidence ces données.

Quelle est la cause du problème ?

Voici ce que Moovweb avait à dire sur le problème :

« La plupart des utilisateurs mobiles accèdent aux réseaux sociaux via une application, de sorte qu’ils ne sont souvent pas connectés aux réseaux sociaux correspondants sur le Web mobile. Le cœur du problème de partage est que les utilisateurs doit être connecté afin de partager. Si vous n’êtes pas connecté, le partage peut être une sorte de cauchemar.

Pour commencer, vous devez taper votre nom d’utilisateur et votre mot de passe. Si vous avez enregistré votre mot de passe dans l’application ou dans le navigateur, vous l’avez peut-être oublié. Réinitialiser un mot de passe perdu est un énorme problème sur mobile.

Il n’est donc pas surprenant que les mobinautes soient près de 12 fois plus susceptibles de cliquer sur une publicité que sur un bouton de partage social.

Étapes d’action pour vous.

Tout n’est pas perdu. Tout simplement parce qu’il est difficile d’amener les gens à partager via leurs smartphones, vous pouvez faire certaines choses pour les aider.

• Demandez aux lecteurs de partager : Il n’y a rien de mal à demander à vos lecteurs de partager un article de blog via leur smartphone ou leur tablette (indice, indice). Vous ne voudrez probablement pas le faire à chaque fois que vous publiez, mais un petit coup de pouce de temps en temps devrait aider les choses.
• Offrir une incitation : Il est relativement facile de développer une promotion de partage social pour les personnes qui visitent votre site Web. Une fois que vous aurez alimenté la pompe et habitué les gens à l’idée de partager votre site via les médias sociaux, ils conserveront probablement cette habitude dans le futur.
• Mettez en évidence les boutons de partage social : Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, notre bouton de partage social n’est pas aussi visible qu’il devrait l’être. Nous allons examiner cela pour voir s’il y a un moyen de le réparer. Il n’y en a peut-être pas (nous utilisons un plugin WordPress appelé Flare by Filament, donc nos mains peuvent être un peu liées). Je vous tiendrai au courant de ce que nous découvrirons.

J’espère que vous avez trouvé ces informations utiles. Si c’est le cas, assurez-vous de le mettre en action. Mais avant de faire cela, appuyez sur les boutons de partage, d’accord ?

A propos de l’auteur: Jaime Turner est le PDG de 60 Second Marketer et Communications en 60 secondes, une entreprise de communication marketing qui aide les entreprises à utiliser la science du marketing pour augmenter leurs ventes et leurs revenus. Il est co-auteur de « Comment gagner de l’argent avec les médias sociaux » et « Passez au mobile » et est un conférencier marketing populaire lors d’événements, de salons professionnels et d’entreprises du monde entier.