Les résultats de recherche Google sont-ils plus personnalisés ?
Il existe des spéculations au sein de la communauté du référencement et de la recherche selon lesquelles les résultats de recherche de Google seraient récemment devenus plus personnalisés et adaptés. Ceci est basé sur le fait que des personnes comparent les résultats de recherche au fait d'être connectées à Google et déconnectées de Google.
Pour être clair, aucune étude n’a encore été réalisée sur ces théories, mais il y a un nouveau buzz autour de ce sujet. J'ai toujours pensé qu'il y avait des différences entre les résultats de recherche que je vois à mon bureau et ceux que vous voyez à votre bureau, pour la même requête. Mais certains disent que ce phénomène s’est considérablement intensifié.
Un message d'Olaf Kopp demandait sur LinkedIn : « Mise à jour principale de novembre = mise à jour de personnalisation ? Je doute que la mise à jour principale de Google de novembre 2024 concernait la personnalisation, mais peut-être que quelque chose d'autre a été déployé à ce moment-là, lié à la personnalisation. Olaf a ajouté : « Ces derniers jours, j'ai vu de nombreux exemples dans lesquels les résultats de recherche lorsque vous êtes connecté diffèrent considérablement de ceux lorsque vous êtes déconnecté. Cela expliquerait également pourquoi les outils ne voient pas d'effets majeurs avec la mise à jour. N'importe qui autre? »
D’autres étaient d’accord :
Marie Haynes a répondu : « Intéressant. Je vois un certain nombre de cas où GSC montre des changements significatifs et pas les outils. C'est peut-être pour cela. »
Matthias Thier a répondu : « Oui, ça pourrait vraiment être plus fort. Je vois différents ordres de classement des pages (ok, ce n'est pas nouveau, mais ils me semblent plus forts). Parfois, dans une variante, il manque complètement des domaines. Parfois, il y a des cases Twitter, dans d'autres cas, il n'y en a pas. Parfois, il y a des boîtes vidéo qui n'apparaissent pas dans l'autre État.
Dan Hinckley a répondu : « La personnalisation est en bonne place dans mes observations. Les domaines que j'ai visités pour les pages en haut de l'entonnoir obtiennent une raison personnalisée d'inclusion au bas des requêtes de l'entonnoir.
Christian Kunz a répondu : « Je peux confirmer que les différences de classement entre l'accès connecté et l'accès anonyme dont j'ai pu constater se sont élargies. »
Encore une fois, j'ai regardé au hasard une douzaine de résultats de recherche connectés et déconnectés et ils ne correspondaient pas. Mais je ne sais pas s’ils sont plus ou moins personnalisés qu’il y a quelques semaines par rapport à aujourd’hui.
En 2023, Google a commencé à personnaliser un peu plus en fonction des requêtes précédentes. Et en 2021, Google a déclaré que la personnalisation dans la recherche est rare et légère, et qu'elle n'est vraiment effectuée que pour des raisons de requête préalable immédiate et de localisation/région. Google l'a également dit en 2018.
Est-ce que l'un d'entre vous a remarqué cela ?
Discussion sur le forum sur LinkedIn.
Mise à jour : Daniel James Stoker a publié une estimation de l'augmentation de la personnalisation dans la recherche Google après avoir vu cette histoire. Il a écrit :
Au cours des périodes de comparaison non associées à une mise à jour de l'algorithme de Google, il y avait une variance moyenne de changement de position absolue de 1,08 entre nos QPAP internes et notre outil de suivi du classement des pages de requête Ahrefs sur plus d'un millier de combinaisons uniques de pages de requête. En revanche, en comparant le même ensemble de combinaisons de pages de requête pour les périodes pré et post de la mise à jour principale de Google de novembre 2024, la variance moyenne absolue des changements de position est passée à 2,82.
Merci à Jason Kilgore de m'en avoir informé.
Il a également publié cette visualisation des données :
