Les Stories Instagram génèrent 10 % des revenus de Facebook

De plus en plus d’entreprises misent sur l’investissement d’une partie de leur budget marketing dans créer des campagnes publicitaires dans les Stories d’Instagram. À tel point que ces contenus éphémères, qui disparaissent dans les 24 heures suivant leur publication et qui sont arrivés dans l’application il y a seulement trois ans, en 2016, contribuent déjà à près de 10 % des recettes publicitaires totales de l’entreprise Facebook, qui comprend l’ensemble de ses activités. famille d’applications.

Les revenus générés par les Stories Instagram ont augmenté de 70 % en un an

C’est ce qu’affirme la société d’analyse des médias sociaux SocialBakers, qui a analysé les dépenses que plus de 9 500 entreprises ont réalisées sur les différents canaux publicitaires et médias Facebook au cours du troisième trimestre 2019. Le rapport qu’elle a réalisé indique que, même si Instagram Stories Ils parviennent à monopoliser près de 10 % de toutes les dépenses publicitaires que reçoit l’entreprise, les Facebook Stories ne sont pas aussi convaincantes pour les annonceurs, puisqu’elles ne représentent que 0,3% des dépenses totales.

Cela signifie que les dépenses en Stories Instagram enregistrées au cours du troisième trimestre de l’année par les annonceurs ont augmenté de 70 % par rapport à celles obtenues au cours de la même période de l’année précédente. Facebook ne propose pas de données détaillées sur les revenus, mais selon l’analyse de SocialBakers, l’investissement dans les Stories Facebook est resté pratiquement stable au cours des 12 derniers mois, c’est-à-dire très faible.

Malgré une base d’utilisateurs 2,5 fois plus importante que celle d’Instagram, Facebook ne parvient pas à faire décoller ses Stories, même après avoir autorisé les utilisateurs à publier le même contenu éphémère sur les deux plateformes. Cependant, sur Instagram, ils sont plus de 500 millions de personnes ceux qui les utilisent quotidiennement, soit plus de la moitié des utilisateurs du réseau social.

Selon la firme, ceux qui utilisent les Stories Instagram sont plus disposés à interagir avec les marques que ceux qui le font depuis le fil de publication, où leurs commentaires ou interactions restent et sont visibles par tous les utilisateurs. De plus, l’intention d’achat de produits et services est bien plus élevée chez ceux qui consultent les Stories que chez ceux qui parcourent le fil des mises à jour.