Les Wombles s'illuminent
Les Wombles sont apparus pour la première fois sur les écrans de télévision il y a plus de 50 ans. Ils ont fait passer un message environnemental bien avant que les campagnes vertes ne soient devenues monnaie courante comme elles le sont aujourd'hui, stimulant les efforts de ramassage des déchets dans tout le pays sous la forme de groupes de « wombling ».
Grâce à leur façon créative de collecter et de recycler les déchets humains, on pourrait les qualifier d'« écologistes d'origine », ce qui correspond exactement à leur positionnement dans leur nouvelle identité de marque. Les Wombles serviront de label de qualité pour les entreprises durables, pour tous ceux qui se demandent pourquoi elles avaient besoin d'une marque en premier lieu.
Alors que ce nouveau chapitre se profile à l'horizon pour les Wombles, l'agence londonienne How&How est intervenue pour réimaginer la marque The Wombles et son casting à fourrure, dont Great Uncle Bulgaria, Madame Cholet, Tobermory et Orinoco.
Fidèle à la pratique de The Wombles, l'équipe de How&How a adopté une approche de réutilisation et de recyclage pour créer l'univers de la marque en déterrant des éléments visuels du passé, notamment des icônes, des illustrations et des pictogrammes.
Chaque personnage possède sa propre sous-marque, avec des palettes et des motifs individuels, ainsi qu'une série d'icônes illustrées faisant référence à leurs intérêts et personnalités uniques issus des histoires originales. L'identité verbale a également été inspirée par The Wombles, à savoir la chanson thème et les scripts, et est associée à la nouvelle police de caractères Kyle de la fonderie française Blazetype, utilisée dans toute l'identité.
Parallèlement, The Wombles a également un nouveau motif « W » et un nouveau logotype. « En ce qui concerne le logotype, nous voulions nous aligner au plus près de l'original, c'est pourquoi nous avons choisi la fonderie Nordvest de Monokrom comme base. Ses lignes horizontales sont légèrement plus épaisses que ses lignes verticales, ce qui nous a beaucoup plu », explique la fondatrice et directrice artistique de l'agence, Cat How.
« Cette inversion subtile de la pondération traditionnelle des traits épais et fins lui confère un côté ludique et étrange – un ton et une texture uniques que nous avons pensés parfaits pour l’éclectisme de The Wombles. »
Le style d'illustration numérique et les icônes des personnages sont tous deux assez différents des modèles à fourrure qui sont apparus à la télévision, qui pour beaucoup de gens seront la version définitive des personnages – bien qu'il n'existe vraiment rien de tel, avec d'innombrables itérations de The Wombles ayant été créées depuis leur première apparition dans les années 1960 dans les livres d'Elisabeth Beresford.
Bien que l'initiative vise à encourager les marques qui s'engagent à « produire moins de choses », selon How&How, il semble que l'identité sera également utilisée sur les supports de marque et les produits de The Wombles. Espérons que la marque fasse preuve de retenue à cet égard, afin de ne pas perdre les références environnementales qui lui sont si chères depuis des années.
