L’horloger écossais Paulin reçoit une nouvelle image ludique
La société horlogère Paulin, basée à Glasgow, a subi un changement de marque mené en interne, après avoir été récemment rachetée par un autre horloger écossais anOrdain. Opérant à l’origine exclusivement en magasin, la pression exercée sur le commerce de détail en raison de la pandémie et les changements au sein de l’équipe ont fait que c’était le bon moment pour Paulin de se lancer dans un nouveau voyage.
« Au cours des deux dernières années, de grands changements ont eu lieu dans les coulisses de Paulin, et il semblait temps d’avoir une nouvelle identité pour marquer ce nouveau chapitre », déclare Imogen Ayres, spécialiste des caractères, directrice créative chez Paulin et membre fondatrice de le studio anOrdain.
« Cela impliquait une restructuration de l’équipe et, avec les compétences et ressources supplémentaires apportées par anOrdain, une transition de la production de nos montres vers un modèle beaucoup plus simple et plus local. »
Ayres, qui a dirigé le changement de marque, explique que la nouvelle identité devait « correspondre à nos valeurs et marquer notre éloignement du minimalisme ». En tant que telle, l’équipe a travaillé pour créer un nouveau look pour la marque qui était « audacieux, ludique et honnête », mais a également adopté une touche rétro pour faire référence à son « amour du design de montres vintage ».
Le résultat est une identité qui privilégie les formes expressives et les couleurs vives. La police personnalisée pour Paulin est composée de grandes formes de lettres arrondies rappelant celles utilisées pour les aimants de réfrigérateur et, dans cette optique, Ayres utilise un design de mouvement simple pour créer des arrangements ludiques de lettres.
Dans les courtes animations du motion designer Oliver Hilliker, le type rebondit et se cogne sur l’écran, mettant en valeur l’approche juvénile de Paulin en matière d’horlogerie et la créativité qui est au cœur du processus.
En plus du mot-symbole principal, Ayres a également conçu un logo secondaire « squelettique » pour faire référence à l’engagement de la marque en faveur de la transparence. Les récents changements apportés à ses méthodes de production afin de réduire les déchets ont vu l’utilisation de constructions modulaires pour ses dernières montres, et Ayres souhaitait que cet aspect de la marque se reflète dans son identité.
L’objectif est que la nouvelle identité laisse un espace pour de futurs partenariats avec des créatifs, selon Ayres. « Nous avions également besoin d’une table rase capable de prendre en charge une variété de styles visuels, car nous souhaitons développer nos collaborations avec des artistes, des designers et des photographes. »
