L'identité de Canada Water Dockside montre une autre facette de la vie à Londres
Alors que les communautés se sont historiquement formées de manière organique, plus récemment, les sociétés de développement ont adopté une approche « construisez-le et ils viendront » pour placer leur image de marque – souvent avec plus ou moins de succès.
Située au sud-est de Londres et faisant partie des anciens docks de la ville, Canada Water a connu d'énormes développements au cours des dernières années. En 2019, le conseil de Southwark a approuvé un nouveau plan directeur pour le quartier, qui comprend 53 acres de nouvelles maisons, des espaces de travail et des espaces publics supplémentaires.
Dans le prolongement de l'image de marque globale de DixonBaxi pour la région en 2021, SomeOne a révélé l'identité du nouveau quartier commercial Canada Water Dockside, un site de cinq acres englobant tout, de l'espace de travail aux terres boisées.
Développée en collaboration avec ArtInvest, la stratégie derrière l'image de marque du lieu est ancrée dans le fait que Dockside possède l'un des meilleurs niveaux de qualité de l'air du centre de Londres grâce à son emplacement au bord de l'eau, ce qui en fait un espace où les gens peuvent « s'épanouir ».
En collaboration avec l'artiste 3D Liam Pitchford, le studio a créé une série de « terrains de jeux botaniques visuels » qui mettent en valeur ce que la région a à offrir, notamment l'architecture botanique et les activités urbaines non conventionnelles telles que la pêche et le paddleboard.
Un logo flexible et en constante évolution est visible dans la nouvelle image de marque et est accompagné de Bagoss de Displaay Type Foundry comme police de caractères principale.
Une bibliothèque de mascottes illustrées de Dockside a été créée par Arcade Studio, chaque personnage mettant en avant une activité différente proposée aux visiteurs et aux résidents, allant du jardinage au yoga.
L'iconographie était une autre considération clé pour l'équipe de conception, étant donné qu'elle joue un rôle très important en aidant les gens à naviguer à la fois dans les espaces physiques et dans une variété d'expériences imprimées et numériques. Initialement utilisé de manière fonctionnelle sur des cartes et des panneaux de signalisation, le travail a également évolué pour inclure des supergraphiques dans les terrains de jeux et autres zones communautaires.