L’identité de l’Institute of Sport fait écho aux modèles trouvés dans le sport

Institute of Sport a été fondé par la marque suisse de vêtements de sport On Running and Grocery, un concept store à Copenhague, dans le but de favoriser les liens entre le sport et le développement communautaire. L’identité visuelle de l’Institut, conçue par l’agence de création Astrae basée à Copenhague, suit le pedigree élégant des deux marques derrière lui et fait référence à la « technologie innovante » utilisée par On Running à travers des « visuels liés à la science », selon l’agence.

Les points et les dispositions typographiques dispersées sont un motif récurrent dans toute l’identité qui, en plus de créer des designs visuellement attrayants, symbolise un groupe de personnes pratiquant un sport. Pendant ce temps, le contraste entre la photographie lo-fi, avec flou de mouvement et les détails graphiques angulaires crée un équilibre satisfaisant au sein de l’identité.

Il utilise également Therma, une police monospace étirée développée par l’agence, qui s’inspire d’appareils mécaniques tels que les calculatrices, les imprimantes de reçus et les consoles de jeux vidéo classiques. « Therma a une sensation technique qui fonctionne bien avec la direction inspirée par la science », déclare Carl-Emil Storm Gabrielsen, co-fondateur et directeur créatif d’Astrae. « Il présente également une certaine ressemblance avec les polices utilisées dans les vêtements universitaires, qui sont un symbole fort de communauté et de sport. »

L’inspiration analogique derrière la police se reflète dans le logo lui-même, qui, comme d’autres dispositifs graphiques visibles dans l’identité, ressemble à un cadran d’horloge. « Le cercle pixelisé du logo est en fait inspiré d’un symbole que nous avons vu au dos d’un sac de parmesan râpé », explique Gabrielsen, qui établit un parallèle entre cette humble inspiration et la philosophie de l’Institut, notant que « même si c’est un peu loin- récupéré, cela correspond en quelque sorte à la mission (de) l’Institut, plus sociale et moins axée sur la performance ».

Elle a peut-être des origines modestes et une philosophie accessible, mais son identité parvient toujours à être de bon goût et ambitieuse.