L'identité d'Oxford United fait référence à sa ville natale

Pour la plupart des gens, la ville d’Oxford est synonyme de prestigieuse université. Il y a bien sûr bien plus que cela, mais cela n’empêche pas sa présence de se faire sentir.

Le club de football de championnat Oxford United a dévoilé une nouvelle identité visuelle qui s'inspire de l'architecture historique de la ville, en particulier des flèches des églises et des bâtiments éducatifs, dont la plupart sont reliés à l'université.

Ces flèches et l'horizon ondulé qu'elles forment ont servi de base aux motifs de la nouvelle identité visuelle, qui sont utilisés pour encadrer et embellir le contenu visuel. Ces graphiques angulaires se retrouvent dans la police de titre distinctive – un design avec empattement comportant des pièges à encre angulaires exagérés.

Pendant ce temps, l'écusson en forme de bœuf du club a été distillé en trois options de logo conçues pour différents contextes, avec différents niveaux de détails de ligne allant de l'insigne du club plus complexe à un simple design plat.

« L'objectif était de créer une marque qui connecte avec des gens de tous horizons, les encourageant à aspirer à la grandeur – qu'ils soient au jeu ou qu'ils fassent partie de la communauté au sens large », explique Tom Love, directeur créatif de LoveGunn. L'espoir est que l'héritage d'excellence qui a soutenu l'université de la ville puisse profiter à tout le monde autour d'elle, y compris au club de football.