L'image de marque de Fomu évite les références évidentes

Fomu est le principal musée de photographie d'Anvers, accueillant actuellement l'exposition itinérante du Barbican Re/Sisters et une exposition de Dirk Braeckman, avant qu'une rétrospective de Cindy Sherman ne prenne le relais à l'automne.

Le musée avait besoin d'une nouvelle identité visuelle qui lui permettrait de se démarquer parmi ses pairs. Il s'est donc tourné vers le studio de création belge Mutant, spécialisé dans les projets dans le domaine culturel.

Soucieuse d'éviter les symboles prévisibles liés à l'appareil photo, comme les viseurs ou les objectifs, l'équipe a décidé d'utiliser l'image de marque pour fausser les attentes et les perspectives, tout comme le musée vise à le faire dans sa programmation.

Ainsi, le mot-symbole est découpé en diagonale, ce qui prend vie grâce au motion design, créant l'impression d'une lentille brisée « pour laisser place à une nouvelle vision avec une approche moins littérale », explique l'agence.

L'équipe souhaitait rapprocher l'institution des photographes et des artistes eux-mêmes à travers l'identité visuelle, qui s'engage et s'entremêle avec l'œuvre plutôt que de simplement l'encadrer, contribuant ainsi à affirmer et à symboliser la présence de Fomu dans la communauté photographique.