L’interdiction de la publicité politique sur Twitter entre en vigueur
Aujourd’hui, l’interdiction faite aux candidats et aux partis politiques de faire de la publicité sur Twitter entre en vigueur. Le réseau social avait annoncé la mesure en octobre dernier, à travers un tweet publié par Jack Dorsey, co-fondateur et PDG de l’entreprise, et cette semaine il a expliqué comment serait exécuté le veto sur la publicité politique sur la plateforme.
Twitter exclut les médias de l’interdiction
Cela entre en vigueur aujourd’hui – Twitter recherché laisse passer plus d’un mois de l’annonce afin que les annonceurs puissent s’adapter à la nouvelle situation – juste avant le début de la campagne électorale au Royaume-Uni, où auront lieu les élections générales le 12 décembre.
La mesure vient également avant aux États-Unis, la course à la présidentielle commence cela amènera un nouveau locataire – ou confirmera la répétition de Donald Trump – à la Maison Blanche et vise à empêcher que le discours politique sur la plateforme soit déformé et que le résultat des élections ne soit influencé de manière intéressée.
Fondamentalement, les nouvelles réglementations sont résumées dans deux nouvelles lois incluses dans le Conditions d’utilisation du réseau social. À partir d’aujourd’hui, il ne sera plus possible de promouvoir aucun message, hashtag ou sujet d’actualité faisant directement référence à des candidats ou à des partis politiques, ou à des membres du gouvernement, ou qui tente de faire pencher la balance en faveur d’un camp quelconque dans les processus électoraux et référendums.
Cependant, oui La publicité liée aux campagnes et aux mouvements sociaux est autorisée qui, bien qu’ils puissent être soutenus par des partis politiques, n’ont qu’un objectif de diffusion. Par exemple, vous pouvez acheter de la publicité sur des questions socialement sensibles comme le changement climatique ou l’avortement, en plus de demander aux citoyens d’aller voter (sans indiquer qui). Bien entendu, Twitter limitera la portée de ce contenu en interdisant la segmentation des campagnes par âge, race ou lieu, entre autres critères. De plus, Twitter rendra bientôt publique une liste de termes politiques qui ne peuvent pas être utilisés dans le contenu promu.
Une autre exception à la règle concerne les médias, qui peuvent promouvoir leurs contenus, tant informatifs que d’opinion, traitant de partis politiques ou de candidats.
La mesure adoptée par Twitter place Facebook dans l’œil du cyclone, qui a indiqué qu’il continuerait à autoriser les contenus politiques promus peu importe qu’ils soient vrais ou non. De son côté, TikTok a également annoncé qu’il interdisait la publicité politique, tandis que Google limiterait sa portée en permettant qu’elle ne soit pas largement segmentée. Le moteur de recherche et Snapchat, de leur côté, ont également annoncé des mesures pour contrôler le contenu des messages et tenter d’empêcher la diffusion de fausses informations sur leurs canaux publicitaires.
