Lloyds lance une nouvelle campagne et un rafraîchissement du design
La banque britannique Lloyds a dévoilé une application récemment repensée qui intègre son identité de marque mise à jour, toutes deux dirigées par Wolff Olins en collaboration avec l'équipe interne de la banque. Bien que la nouvelle identité ait été introduite au cours des derniers mois, la mise à jour de l'application est le premier produit à utiliser le nouveau système d'identité.
Le système de conception comprend une palette de couleurs complémentaires qui s’appuie sur la couleur verte classique de la marque Lloyds. À cela s'ajoutent une suite d'icônes et d'illustrations, un ton de voix remanié et une nouvelle police sans empattement personnalisée développée en collaboration avec Grilli Type.
Un nouveau style photographique a également été développé, qui témoigne d'une ambition de rendre la marque plus terre-à-terre.
« Sur le plan tonal, ce sentiment d'appartenance britannique a été mis en avant, accompagné d'une touche d'humour », déclare Tom Carey, directeur créatif principal de Wolff Olins. « C'est toujours le Lloyds que nous connaissons et aimons, mais repensé pour l'avenir : plus audacieux, plus sauvage et avec une charmante touche britannique. »
L'identité présente le motif de cheval modestement redessiné de Lloyds, subtilement introduit plus tôt cette année. La tête du cheval est désormais orientée dans la même direction que son corps, reflétant le nouveau positionnement de la banque, Lloyds Moves Everyone Forward, également développé par Wolff Olins.
Le cheval a également influencé l’approche du motion design, qui comprend des modèles de mouvements basés sur des galops, des sauts et des galops. Cette approche a été réfléchie clairement, faisant écho à une tendance vers des principes de mouvement de plus en plus complexes à mesure que les marques cherchent davantage de moyens de se différencier.
Les mises à jour de conception sont liées à une nouvelle campagne, The Power to Do It All, créée par adam&eveDDB, qui montre les avantages promis de la nouvelle expérience de l'application. Le premier spot de la campagne montre comment une fonction de gel rapide des cartes peut s'avérer utile lors d'une journée coûteuse entre père et fille.
Le lancement en trois volets intervient sous la direction de Suresh Balaji, qui a entrepris de transformer Lloyds en une « marque axée sur l'expérience » après avoir été nommé directeur marketing en 2023. « La construction d'une marque moderne est plus que de la publicité », déclare Balaji. « Une marque est la somme totale de toutes les expériences et l'utilisation des principes de conception dans l'écosystème client n'est pas négociable pour nous. »
