L’Orchestre National des Jeunes lance une nouvelle identité
Le National Youth Orchestra (NYO) a été fondé au Royaume-Uni en 1948 comme « symbole d’espoir et de confiance d’après-guerre ». Son objectif est de fournir aux adolescents optimisme, confiance et compétences en partageant et en interprétant de la musique.
Au cours de la prochaine décennie, le NYO espère créer une « communauté nationale considérablement plus grande » pour les musiciens adolescents de tous horizons et de tous niveaux. Dans cette optique, l’association a estimé qu’un changement de marque était nécessaire pour mieux refléter l’aventure de l’éducation musicale et attirer une nouvelle génération d’artistes.
Le studio de design SomeOne a été engagé pour la refonte et cela a commencé avec une nouvelle stratégie visant à « lier l’organisation » et à fournir une nouvelle orientation. L’équipe a constaté que la marque devait être une « plateforme de motivation, pas d’explication », ce qui a conduit à la création de Play Your Part, le nouveau mantra et stratégie de marque de NYO, car elle englobe les musiciens, les tuteurs, les parents, les supporters et les collecteurs de fonds. tous se réunissent et jouent comme un seul.
En ce qui concerne le logo lui-même, un nouveau mot-symbole minimal mais audacieux désigne NYO, qui comprend une version animée dans laquelle le logo bouge comme les touches d’un instrument enfoncées. Play Your Part figure également dans certaines parties du lock-up final, par exemple dans les principaux supports et communications de marque. Parallèlement à ces mises à jour, de nouveaux systèmes de couleurs, palettes typographiques et guides d’images ont également été créés.
La nouvelle identité s’éloigne de ce que l’association avait auparavant, qui était une combinaison « d’angles décontractés, de polices « amusantes » et de graphismes aléatoires », et la remplace par quelque chose de sobre mais toujours dynamique, et surtout inspiré par les gens. qui viennent à NYO.
« Finalement, ce sont les jeunes qui ont appelé. Plutôt que de suivre des itinéraires créatifs à base de visuels « activés par le son » ou de « signaux orchestraux », le public cible souhaitait une marque qu’il pourrait porter fièrement parmi ses pairs », explique Mark Smith, directeur créatif chez SomeOne. De l’impression au pixel, et bien sûr à travers les performances live de l’organisation, la nouvelle identité sera appliquée à chaque point de contact de NYO.
