L'organisation artistique Backslash se dote d'une identité bien orientée
Backslash (anciennement /Art), une organisation artistique et technologique basée à l’Université Cornell, a dévoilé une nouvelle image de marque créée avec l’aide du studio de design new-yorkais Cotton. Connu pour financer des artistes aux pratiques « non linéaires, non conventionnelles, inattendues, aventureuses, intenses, surprenantes, discutables et préparées à l’engagement avec les nouvelles technologies », Backslash avait besoin d’une mise à jour visuelle qui pourrait s’aligner sur sa mission et son éthique.
Le travail de l'organisation s'étend au-delà du monde de l'art, ce qui était d'autant plus vrai que son ancien nom ne parvenait pas à le rendre, et était ambigu en termes de prononciation. L'équipe a donc voulu un nouveau nom, plus simple à prononcer et reflétant plus précisément sa mission. En reprenant le symbole (généralement utilisé dans le codage et les mathématiques) du nom d'origine et en l'écrivant en toutes lettres, Backslash est né.
En s'appuyant sur ce point de départ, les designers de Cotton ont également développé un nouveau mot-symbole pour l'organisation, composé – vous l'avez deviné – de barres obliques. Construit sur les fondations de la police Werk Sans de Trulytype, le mot-symbole Backslash est dessiné sur mesure et sert à donner le ton au reste de l'identité.
Ailleurs, Werk Sans est utilisé dans sa forme originale (bien qu'incliné à un angle de 21 degrés pour s'aligner avec le symbole de la barre oblique inverse) et fait une grande partie du travail de la marque. Les concepteurs disent avoir choisi cette police en raison de ses « caractéristiques géométriques et techniques », mais aussi parce qu'elle assure la lisibilité même lorsqu'elle est fortement inclinée.
L'intérêt marqué de l'organisation pour l'intersection entre l'art et la technologie a été important pour Cotton lors du développement de l'identité, et cela se reflète donc dans divers éléments de l'œuvre. Plus particulièrement, une police d'affichage personnalisée composée de barres obliques et intitulée Type permet l'interactivité des visiteurs, qui peuvent modifier son poids et sa composition en survolant le texte sur le site Web de Backslash.
Il existe également un générateur de polices de caractères qui permet d'effectuer des modifications supplémentaires en termes de poids, de couleur et d'alignement. Bien que la police d'affichage ne soit pas toujours la plus lisible, une graisse plus importante (composée de barres obliques ajoutées) contribue à améliorer la situation dans une certaine mesure.
Il existe également un « générateur de motifs infinis » qui produit des motifs « inspirés du tissage » composés uniquement de barres obliques inverses. Ceux-ci sont générés à l'aide d'un code qui allie « précision technique et flair artistique » – un clin d'œil une fois de plus aux domaines d'intérêt croisés de Backslash.
La nouvelle image de marque adaptable de Cotton se retrouve sur les produits dérivés de l'organisation, les affiches d'exposition, le contenu des médias sociaux et les livres de composition générative personnalisés, mais c'est sur le site Web que le travail brille vraiment. Les polices de caractères et divers éléments ludiques tels qu'une fonction de défilement en diagonale et quelques easter eggs cachés rendent hommage aux artistes révolutionnaires présentés sur ses pages, ainsi qu'à l'appétit d'innovation qui anime Backslash lui-même.
