Marketing traditionnel : pourquoi c’est important dans un monde numérique
Votre entreprise a-t-elle abandonné les stratégies de marketing traditionnelles ? Peut-être êtes-vous une entreprise relativement nouvelle qui n’a jamais intégré la publicité traditionnelle, pour commencer. Si oui, vous n’êtes pas seul. Alors que les consommateurs commençaient à se tourner vers Internet et les plateformes numériques, les entreprises, grandes et petites, ont commencé à se concentrer sur la construction d’une solide présence en ligne en s’appuyant sur des stratégies de marketing numérique pour attirer et fidéliser les clients. Bien qu’il s’agisse d’un changement nécessaire, ils ont négligé l’importance des supports marketing traditionnels.
Qu’est-ce que le marketing traditionnel ?
En termes simples, le marketing traditionnel est toute forme de publicité hors ligne. Les exemples incluent les documents imprimés, les produits promotionnels, la radio, les publicités télévisées, les appels téléphoniques, le publipostage et Médias OOH ou la publicité extérieure comme les panneaux d’affichage et les bancs de parc. Bien que ces approches puissent parfois être plus coûteuses et détaillées que les concepts de marketing numérique, elles restent essentielles pour acquérir et fidéliser les clients.
Pourquoi le marketing traditionnel est-il toujours pertinent ?
Si le marketing numérique a tendance à être plus abordable, moins chronophage et pratique pour les entreprises, pourquoi vous préoccuperiez-vous du marketing traditionnel ? Plus important encore, si le client moyen continue à utiliser les plateformes numériques, le marketing traditionnel ne serait-il pas un gaspillage ? Bien que ces questions soient valables, vous apprendrez bientôt que l’élimination du marketing traditionnel de vos campagnes pourrait vous coûter cher.
- Atteindre un public plus large – Croyez-le ou non, tous les consommateurs ne sont pas fans d’Internet et des appareils numériques. Il y a encore une grande majorité de consommateurs qui préfèrent les supports marketing traditionnels et les expériences en personne. En éliminant le marketing traditionnel, vous manquez finalement des opportunités.
- L’Internet est inondé – Avec des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs qui exploitent des stratégies de marketing numérique, les consommateurs sont submergés par les e-mails, les publicités en ligne, les messages mobiles et les publicités. Les chances d’atteindre votre public de cette façon deviennent limitées. En incorporant des concepts de marketing traditionnels, vous atteignez votre public là où il se trouve (dans ses quartiers et ses communautés), augmentant ainsi vos chances de conversion en ventes.
- Augmenter le trafic piétonnier – Lorsqu’une personne recherche des entreprises en ligne, elle est redirigée vers des centaines, voire des milliers de fournisseurs de services parmi lesquels choisir. Malheureusement, pour les entreprises physiques, cela réduit la quantité de trafic piétonnier que vous recevez. Cependant, si vous mettez en œuvre des stratégies de marketing traditionnelles, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque dans votre zone de service. Lorsque les résidents locaux connaissent votre établissement, ils sont plus enclins à magasiner. Si vous réussissez à offrir une expérience d’achat positive, non seulement ils reviendront, mais partager leur expérience avec les autres.
Comment la publicité traditionnelle peut-elle améliorer le marketing numérique ?
Alors, comment la mise en œuvre de concepts de marketing traditionnels peut-elle améliorer votre plan de marketing numérique ? Que vous possédiez un site de commerce électronique, un emplacement physique ou les deux, l’intégration des anciennes et des nouvelles stratégies de marketing présente des avantages significatifs.
Pensez-y. Il est facile pour une personne de se désinscrire d’un abonnement, d’une liste de diffusion ou d’un registre en ligne ou d’ignorer une publicité en ligne. Cependant, ils ne peuvent pas contrôler ce qu’ils voient et entendent lorsqu’ils vont en public. Si vous utilisez des supports publicitaires extérieurs tels que des panneaux publicitaires, du mobilier urbain, signalisation, et flyers, votre marque est gravée dans leur tête. Cela peut les encourager à s’inscrire pour recevoir des notifications, des offres promotionnelles ou simplement visiter votre site pour en savoir plus.
Les e-mails se perdent, les publicités disparaissent et les publicités prennent fin. Cependant, les méthodes de marketing traditionnelles comme les documents imprimés offrent aux consommateurs quelque chose de tangible Qu’ils reçoivent un coupon par la poste ou un produit promotionnel lors d’un événement local, c’est un article physique qui peut les encourager à consulter votre entreprise. Pour approfondir leurs recherches, ils peuvent se référer au coupon, à la carte postale, à la brochure ou au dépliant pour récupérer votre site Web ou votre identifiant de réseau social.
Le marketing numérique a changé à jamais le paysage des affaires. Cela a créé une opportunité pour les marques d’atteindre leur public cible sur les plateformes et les appareils qu’ils utilisent le plus. Quoi qu’il en soit, les marques sont invitées à ne pas négliger l’importance du marketing traditionnel. Ces concepts publicitaires éprouvés sont pertinents et continuent de stimuler les ventes en ligne et en magasin. Si vous avez complètement négligé le marketing traditionnel ou si vous ne l’avez jamais utilisé, il est peut-être temps de réévaluer votre stratégie et de trouver des moyens de l’utiliser pour booster vos efforts de marketing numérique.
