Meta poursuit Meta pour s’être fait appeler Meta
Bien qu’il puisse ressembler à un virelangue, le titre correspond fidèlement à la réalité, même s’il convient de préciser que tous ces « Meta » ne font pas référence à la même entreprise. En arrière-plan, une affaire de marque complexe et intéressante impliquant une petite entreprise liée au monde de l’Art et au plus grand réseau social de la planète.
La maison mère de Facebook a été rebaptisée Meta, une marque qu’une entreprise d’installation artistique utilisait depuis 12 ans.
Au-dessus du réseau social Facebook, il y avait une société du même nom qui regroupait également Instagram, WhatsApp ou Oculus, mais son fondateur et PDG, Mark Zuckerberg, a décidé que pour éviter la confusion évidente entre société mère (Facebook) et réseau social (Facebook) il valait mieux renommer la première fois. Quelque chose de similaire à ce qui s’est passé avec Google (produit) et Alphabet (société mère). C’est là que Meta est né, en octobre dernier, dans une annonce également très redevable au grand engagement de Zuckerberg pour l’avenir de la réalité virtuelle et du métaverse.
Le problème est que il y avait déjà une société qui s’appelait Meta, plus précisément META (avec toutes les majuscules), également connu sous le nom de Meta.is et dont l’activité est l’installation artistique. Eh bien, cette entreprise vient de poursuivre Meta (Zuckerberg’s) pour violation de marque devant les tribunaux du district sud de New York
META a expliqué dans un communiqué qu’ils « mettent notre sang, notre sueur et nos larmes dans la construction » de leur marque depuis douze ans et que depuis que Zuckerberg a annoncé le 28 octobre 2021 que la maison mère Facebook a été renommée Meta ont essayé de parvenir à un accord de bonne foimais qu’enfin et après huit mois de pourparlers, ils n’ont eu d’autre choix que d’aller en justice.
L’un des arguments de META est qu’il leur est difficile de proposer leurs services d’installation artistique sous ladite marque car les clients potentiels pensent qu’il s’agit de la société mère de Facebook et ils nourrissent des réticences dues à la toxicité liée à ladite entreprise et à son réseau social, notamment par rapport aux scandales dus au manque de respect de la vie privée.
Le procès allègue même la similitude entre les identités des deux marques puisque le logo META est dit mot précédé d’un dessin symétrique en forme de lettre M, tandis que le logo Meta partage cette organisation d’éléments et comprend également un dessin symétrique dans la forme de la lettre M. Tout cela est soumis par META à une marque déposée tant aux États-Unis qu’à l’international.
Reste maintenant à voir la réponse du tribunal aux demandes de META, qui se résumerait à ce que Meta (Facebook) cesse d’utiliser cette marque, en plus d’une indemnisation pour les dommages causés.
