Métriques de conversion Google Analytics mises à jour pour correspondre à Google Ads

Google a annoncé des modifications à Google Analytics pour aider les statistiques de conversion à correspondre entre Google Ads et Google Analytics. Google renommera les anciennes conversions en événements clés, et de nouveaux rapports sur les performances de conversion multicanal au-delà de Google Ads seront ajoutés à l'espace de travail Publicité dans GA4.

Google a déclaré « des événements clés dans Google Analytics qui remplaceront ce qui existe actuellement en tant que conversions pour l'analyse comportementale ». « Avec cette mise à jour, une conversion sera la même, que vous la consultiez dans vos rapports Google Ads ou dans un rapport Google Analytics. Dans cette expérience améliorée et plus unifiée, nous abordons les différences dans les rapports de conversions que les spécialistes du marketing ont rencontrées. sur Google Ads et Analytics, une demande de longue date que nous sommes heureux d'avoir résolue pour nos clients », a ajouté Google.

Voici un GIF des événements clés du rapport d'acquisition d'utilisateurs de Google Analytics :

Google a déclaré que si vous disposez d'un compte Google Ads lié à Analytics, vous verrez désormais des conversions cohérentes dans l'espace de travail publicitaire pour les rapports sur les performances des campagnes, et vous pourrez les utiliser pour informer l'optimisation continue pour de meilleurs résultats. Les annonceurs bénéficieront également de rapports de conversion multicanal au-delà de Google Ads, a ajouté Google.

La liaison publicitaire de Google, Ginny Marvin, a écrit sur X:

Nous introduisons les événements et conversions clés dans GA4. Voyons pourquoi et ce que les annonceurs doivent savoir :

Pourquoi la mise à jour ?

Les divergences dans les rapports sur les conversions sont depuis longtemps une source de frustration pour les spécialistes du marketing. L'objectif est de fournir une vue beaucoup plus cohérente des conversions dans Analytics et Google Ads. Avec cette mise à jour, une conversion sera la même dans les rapports #GoogleAds et #GA4.

Qu'est-ce qui change ?

1. Dans GA4, les anciennes conversions seront renommées en événements clés. Les événements clés indiquent les événements importants pour votre entreprise à des fins de mesure comportementale. Les conversions dans les modules de rapport et d'exploration deviendront des événements clés et conserveront exactement les mêmes capacités de mesure que l'ancien concept de conversion.

2. Les événements clés seront définis comme conversions uniquement lorsqu'ils seront partagés avec Google Ads. Les conversions seront reflétées dans les rapports sur les performances.

3. De nouveaux rapports sur les performances de conversion multicanal au-delà de Google Ads seront ajoutés à l'espace de travail Publicité dans GA4. Considérez la section Publicité comme votre hub pour les rapports sur les performances de conversion des annonces.

Action nécessaire?

Aucun. Les utilisateurs de GA4 et de Google Ads n'ont aucune action à effectuer.

Les anciennes conversions seront automatiquement transformées en événements clés et toutes les conversions partagées avec Google Ads seront étiquetées comme conversions et signalées dans la section Publicité.

Et restez à l'écoute pour découvrir davantage de fonctionnalités et d'outils de création de rapports dans la section Publicité de GA4.

J'ai compris? Sinon, plus de détails ici.

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