Microsoft lance une campagne inspirante pour coïncider avec le Mois de la Terre
Microsoft a lancé une nouvelle campagne numérique intitulée Reimagine Climate Action pour célébrer le Mois de la Terre. La campagne vise à mettre en valeur l'engagement du géant de la technologie en faveur du développement durable, y compris des initiatives clés telles que l'atteinte de la négativité carbone et de la positivité de l'eau, le zéro déchet et la protection des écosystèmes.
Koto a travaillé avec Microsoft Brand Studio et les équipes stratégiques pour développer le message, les visuels et les ressources de la campagne, qui mettent l'accent sur la manière dont les gens utilisent l'IA pour accélérer les solutions de développement durable. La technologie peut être utilisée, par exemple, pour surveiller les données afin de prédire les risques d'incendies de forêt, ou encore pour analyser le pollen collecté par les abeilles afin de cartographier les plantes.
Les illustrations et les graphiques animés occupent une place centrale dans la campagne, l'illustrateur français Alexis Jamet créant quatre écosystèmes visuels pour représenter les quatre objectifs de développement durable que Microsoft s'est engagé à atteindre d'ici 2030. Il s'agit notamment d'une prairie lilas, d'une forêt bleue, d'une rivière turquoise et d'un ver de terre orange.
L’utilisation de textures et de couleurs pixélisées est un clin d’œil subtil au langage visuel de l’IA, et la direction artistique met en scène de vraies personnes pionnières en matière d’initiatives de développement durable. Deux traitements de caractères sont également utilisés dans l'ensemble du système, notamment une police grasse sans empattement et une police avec empattement pour ajouter une couche de crédibilité.
Sam Howard, directeur créatif de Koto, déclare : « Nous avons travaillé avec l'équipe de Microsoft pour créer une campagne pleine d'espoir sans vergogne dans son langage de conception. Grâce à l’utilisation de textures et de couleurs, nous nous appuyons sur le langage visuel exaltant du monde de l’IA, en augmentant la luminosité et en zoomant sur la nature.
La campagne est déployée sur le site Web de Microsoft, sur les réseaux sociaux et dans les communications par courrier électronique, ainsi que sur les antécédents des employés de Microsoft.
