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Mise à jour de la politique de Google en matière de publicité sur l'alcool le 30 septembre

Google mettra à jour sa politique en matière de publicité pour l'alcool le 30 septembre 2026. La mise à jour « révise les directives spécifiques aux pays, étend les emplacements publicitaires autorisés et fournit des détails plus clairs sur les exigences et responsabilités spécifiques des annonceurs », a écrit Google.

Il s'agit d'une mise à jour importante, c'est pourquoi Google a publié un aperçu de la nouvelle politique afin que vous puissiez la comparer à la politique actuelle.

L'ancienne politique divisait principalement les règles entre « Ventes d'alcool » et « Informations sur l'alcool ». La nouvelle politique répertorie spécifiquement ce qui est explicitement autorisé, en ajoutant des éléments qui constituaient auparavant une zone grise. Il s'agit notamment des mélangeurs d'alcool, qui sont explicitement autorisés à condition qu'ils ciblent un public au-dessus de l'âge légal d'achat. De plus, la publicité pour des accessoires d'alcool destinés à des équipements spécialisés est désormais explicitement autorisée. La politique fournit des exemples tels que des kits de brassage maison, du matériel de distillation, des recettes d'alcool et des instructions sur la fabrication de spiritueux faits maison.

Les annonceurs souhaitant promouvoir des boissons alternatives sans alcool dans les pays où la publicité sur l'alcool est strictement interdite (en particulier l'Égypte, l'Inde et l'Indonésie) doivent désormais remplir une « demande de publicité 0 % d'alcool » spécifique. Le nouveau document prévient que les violations de la politique de promotion du 0 % d’alcool sont considérées comme flagrantes. Les violations peuvent entraîner une suspension immédiate du compte sans avertissement préalable, bannissant définitivement l'annonceur.

Le nouveau document aborde explicitement la montée en puissance des boissons infusées au cannabis et au CBD. Il indique que les publicités pour des boissons contenant du THC ou d'autres substances réglementées, même si elles sont commercialisées comme étant « sans alcool » ou offrant des « effets semblables à ceux de l'alcool », n'entrent pas dans le champ d'application de cette politique et relèvent de la politique plus stricte sur les produits ou services dangereux.

Il stipule explicitement que « les personnes enceintes ne doivent jamais être montrées en train de consommer une boisson alcoolisée ». Le document précise également que « les mineurs ne doivent jamais être montrés en train de consommer une boisson alcoolisée », précisant qu'il ne suffit pas d'éviter de cibler les mineurs ; le contenu créatif de l'annonce doit également refléter cela.

Toute boisson ayant une teneur en alcool de 0,5 % ou plus doit désormais clairement inclure l'ABV sur la page de destination. Il donne des exemples spécifiques de pays avec des limites ABV strictes pour les publicités où l'ABV le plus élevé doit être indiqué sur la page de destination (par exemple, l'Islande [2.25%]Équateur [5%]Viêt Nam [5.5%]).

De plus, au lieu de créer des liens vers des pages distinctes pour déterminer où les ventes d'alcool et les publicités informatives sur l'alcool sont autorisées, le nouveau document comprend un tableau unifié répertoriant tous les pays autorisés directement sur la page. Si un pays ne figure pas sur cette liste, la publicité n’est pas autorisée.

Beaucoup de choses ont changé, alors assurez-vous de revoir l’aperçu de la nouvelle politique par rapport à la politique actuelle.

Google a également envoyé des e-mails à ce sujet aux annonceurs :

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.