Mother Design crée une identité pour une association caritative communautaire Brooklyn Org
Fondée il y a 15 ans, la Brooklyn Community Foundation a été créée pour célébrer le génie et la résilience de Brooklyn et pour être un « nouveau modèle de philanthropie communautaire ». En défendant et en soutenant les personnes et les entreprises de l’arrondissement, l’organisation a estimé qu’un changement était nécessaire pour réaliser sa vision actuelle « d’un Brooklyn juste et juste ».
En travaillant avec l’agence Mother Design basée à Brooklyn, la première étape vers cet objectif a été un nouveau nom. La fondation s’appelle désormais Brooklyn Org et a également lancé un site Web mis à jour et une toute nouvelle identité.
Le nouveau design, créé bénévolement, vise à cibler une nouvelle génération de « donneurs de Brooklyn » émergents et de nouveaux résidents. L’arrondissement ne reçoit que 7,6 % des fonds caritatifs, alors qu’il abrite 30 % de la population de la ville de New York et 30 % des organisations à but non lucratif de la ville.
La direction visuelle de l’identité s’inspire de la densité de Brooklyn et rend hommage à « l’unité soudée du quartier ». Le mot-symbole est également un clin d’œil aux pâtés de maisons du quartier de Brooklyn et la typographie utilisée est Community Gothic, conçue par la fonderie de caractères Frere-Jones.
Pour la palette de couleurs, la polyvalence et la richesse étaient essentielles et des teintes audacieuses de rouge, de violet et de bleu côtoient des nuances plus subtiles de vert et de jaune. Le dispositif d’encadrement utilisé sur les affiches et les publications sociales fait référence aux vieilles cartes postales de Brooklyn et permet à l’association de « héros les habitants et les monuments emblématiques de Brooklyn ».
Au fil des années, l’organisation a joué un rôle déterminant dans le renforcement des initiatives de justice sociale qui profitent aux communautés locales. Le nouveau nom, l’identité et le site Web visent à connecter davantage de personnes avec sa mission de démocratiser la philanthropie et à donner à chaque Brooklynien une place à la table.
