Mozilla se présente à nouveau avec une nouvelle identité
Fondée à San Francisco en 1998, Mozilla est une organisation de logiciels libres dirigée par une communauté mondiale de technologues et de développeurs. Bien qu'elle ait plusieurs entreprises et projets à son actif, notamment des produits de protection des données et des VPN, Mozilla est probablement plus connue pour son navigateur Web open source Firefox – même si celui-ci avait disparu des radars, TechCrunch notant récemment que d'autres navigateurs alternatifs notables tels qu'Arc l'ont éclipsé ces dernières années.
« Depuis que nous avons ouvert le code source de notre navigateur il y a plus de 25 ans, la mission de Mozilla est restée la même : créer et soutenir une technologie dans l'intérêt public, et ainsi susciter davantage d'innovation, de concurrence et de choix en ligne », explique Mark Surman, président de Mozilla. « Même si nous sommes à l'avant-garde de la confidentialité et de l'open source, les gens n'avaient pas une vision complète de ce que nous faisons. Nous manquions des occasions de nous connecter à la fois aux utilisateurs nouveaux et existants. »
Après que DesignStudio soit intervenu l'année dernière pour aider à concevoir sa nouvelle stratégie de marque « Reclaim the Internet », Mozilla a maintenant révélé une nouvelle identité visuelle créée par les bureaux britanniques et américains de Jones Knowles Ritchie (JKR) qui vise à refléter l'éthique selon laquelle ce n'est « pas une marque technologique typique », selon Lisa Smith, ECD mondiale de l'agence.
L’objectif était de créer une identité qui serait suffisamment solide pour des contextes plus formels, mais qui pourrait s’étirer pour être plus ludique et flexible lorsqu’elle s’adresse à sa communauté de base.
La nouvelle identité met en avant le nom Mozilla dans le but de le libérer de son association fondamentale avec Firefox, alors que l'entreprise se lance dans de nouveaux produits et met l'accent sur l'intelligence artificielle. Le nouveau nom de marque est basé sur une nouvelle police de caractères et est précédé d'un nouveau « M » majuscule.
L'identité plus large comprend de nouvelles polices créées en collaboration avec Studio Drama, notamment Mozilla Semi-Slab, une évolution de sa précédente police Slab, conçue pour différencier Mozilla des autres marques technologiques qui ont tendance à privilégier les polices sans empattement. Cependant, les polices sans empattement font ici une apparition mineure sous la forme de Mozilla Sans et Mozilla Sans Text.
Le « M » est tourné à 90 degrés pour créer un motif de drapeau, qui semble refléter la promesse de la marque en tant que porte-drapeau d'un Internet plus ouvert et plus accessible. Il existe également une version de style ASCII du logo du drapeau, faisant référence à ses racines dans le Far West d'Internet, tandis qu'une autre série de motifs simples inspirés du drapeau apparaîtra sur l'identité.
Le logo est conçu pour ressembler à un dinosaure, grâce à un pixel qui a été « déplacé » pour représenter son œil, rappelant la mascotte T-Rex de Mozilla qui avait été dessinée par Shepard Fairey (le nom Mozilla est un mot-valise formé de « mosaïque » et de « Godzilla »). Il est complété par une version animée qui met en valeur la figure du dinosaure.
Ceux-ci sont rendus à la fois dans une version noir et blanc et dans une version verte, en lien avec la palette vue à travers l'identité.
« Nous avons délibérément conçu un système, judicieusement appelé « Grassroots to Government », qui garantit que la marque trouve un écho auprès de notre large public, des développeurs aux défenseurs, des acteurs du changement aux activistes », explique Amy Bebbington, responsable mondiale de la marque Mozilla. « Il s'adresse aux codeurs de base qui développent des outils pour autonomiser les utilisateurs, aux responsables gouvernementaux qui militent en faveur de meilleures lois sur la sécurité sur Internet et aux consommateurs ordinaires qui cherchent à reprendre le contrôle de leur vie numérique. »
