« Nous ne sommes pas un réseau social mais une entreprise de divertissement »
Facebook a décidé d’axer sa stratégie pour les mois à venir sur le fait de devenir le nouveau TikTok. C’est ainsi que le PDG et fondateur de l’entreprise, Mark Zuckerberg, l’a fait savoir à ses employés la semaine dernière, détaillant les nouvelles pour un avenir proche et certifiant que les vidéos de divertissement sont l’avenir du contenu pour leurs plateformes sociales, non seulement Facebook, mais aussi Instagram.
TikTok veut rompre avec Facebook, qui imite ses principales fonctionnalités
En fait, Instagram a historiquement imité certaines des fonctionnalités les plus réussies de TikTok, y compris Reels, qui ont également atteint Facebook, et qui sont ces vidéos qui peuvent être éditées avec de nombreuses fonctions et auxquelles de la musique peut être ajoutée.
Cependant, malgré le fait que Facebook « veut être » plus TikTok que jamais, le réseau social d’origine chinoise et propriété de ByteDance veut aussi se distancer « plus que jamais » du conglomérat Meta.
En effet, selon Blake Chandlee, président de TikTok Global Business Solutions, votre entreprise n’a aucun intérêt à ressembler à Facebook. En effet, il l’a souligné lors d’une interview : « Facebook est un réseau social. Ils ont construit leurs algorithmes basés sur des graphes sociaux, mais nous ne l’avons pas fait. »
Pour Chandlee, qui curieusement a travaillé chez Facebook pendant 12 ans avant de rejoindre TikTok il y a trois ans, donc il connaît bien les deux sociétés, « TikTok n’est pas un réseau social, mais une plateforme de divertissement. La différence est énorme. »
Selon le gérant, le Facebook tente de copier TikTok cela ressemble étrangement à un autre moment de l’histoire récente d’Internet : quand Google voulait être Facebook à tout prix. En fait, l’entreprise aspirait à avoir son propre réseau social et a même lancé Google+ en 2013, qui a dû fermer cinq ans plus tard.
« Souviens-toi de ce moment. Cela semblait être quelque chose d’incroyable et tout le monde s’en inquiétait. » Mais l’argent que Google a investi dans le produit n’a pas d’importance, car il n’a pas avancé. Selon Chandlee, TikTok ne veut imiter personne, et la tentative de Facebook de devenir une entreprise comme eux n’est que… le reflet de ce qui est arrivé à Google avec Google+.
Curieusement, il est également frappant que TikTok ne soit plus défini comme un « réseau social », ce que fait Pinterest depuis des années. Dans cette entreprise, ils insistent sur le fait qu’ils sont un « chercheur d’idées inspirantes ».
