Nouveau guide de campagne Google Ads avec score de puissance du test

Google Ads dispose d'une nouvelle fonctionnalité nommée Campaign Guidance qui vous donnera un score de « puissance d'expérimentation » qui montrera aux annonceurs « la probabilité d'obtenir des résultats statistiquement significatifs, ainsi que des recommandations exploitables pour améliorer vos expériences et prendre des décisions éclairées », a écrit Google.

Cela devrait donner aux annonceurs plus de confiance dans les expériences qu’ils mènent et dans leur réussite ou non. Hana Kobzová, qui a repéré cela en premier et a écrit à ce sujet sur le fil d'actualité PPC, a écrit : « la fonctionnalité offre un score de « puissance expérimentale » pour prédire la probabilité d'obtenir des résultats statistiquement significatifs et fournit des recommandations concrètes d'amélioration. »

Les scores « Experiment Power » m'intéressent, Google a expliqué les facteurs impliqués dans ce score et ils incluent :

Sélection de campagne: Des campagnes avec des volumes suffisants sont nécessaires pour une configuration d'expérimentation saine.
Variabilité de la campagne: les campagnes dont les performances sont constantes dans le temps conduisent à des résultats de test plus fiables.
Répartition du trafic: Un volume de trafic suffisant doit être présent dans le bras expérimental pour fournir des résultats concluants.
Durée du test: Les tests doivent durer une durée minimale en fonction du volume et du trafic de la campagne pour garantir des résultats fiables et concluants.
Type d'expérience: Les paramètres de test tels que les titres, la stratégie d'enchères, entre autres, nécessitent des durées d'expérimentation variables et des volumes de performances minimaux pour des résultats concluants.

Le score de l'expérience comporte trois catégories de plages, notamment :

Faible: 0 – 49% de puissance
Moyen: 50 – 79% de puissance
Haut: 80% – 99% de puissance

Comment augmenter (désolé, j'ai dû) votre score de puissance d'expérience ? Google dit :

Choisir des campagnes avec un volume suffisant: exécuter des tests avec des campagnes comportant un volume de données suffisamment important (par exemple, conversions, dépenses, entre autres) peut augmenter considérablement la puissance de votre test.
Ajuster la durée de l'expérience: Augmenter la durée de votre expérience vous permettra de collecter plus de données, ce qui entraînera une puissance plus élevée.
Optimiser la répartition du trafic: Pour des résultats plus rapides, envisagez d’utiliser une répartition 50/50 entre vos groupes de contrôle et de traitement.
Sélection de campagnes alternatives: explorez d'autres campagnes avec un volume plus élevé pour votre test.

Voici les avantages répertoriés du guidage de campagne avec les scores de puissance des tests :

Réalisez des expériences plus efficaces: Évitez les résultats non concluants ou les durées d’expérimentation inutilement longues.
Obtenez des informations exploitables plus rapidement: effectuez des optimisations basées sur les données et améliorez les performances des campagnes plus rapidement.
Obtenez des recommandations personnalisées: ajustez les budgets, la durée des tests ou les sélections de campagnes pour augmenter la probabilité d'obtenir des résultats concluants.
Simplifiez la configuration des expériences: obtenez des explications claires et faciles à comprendre et des étapes concrètes pour mener des expériences réussies.

Cette fonctionnalité est disponible pour tous les tests Performance Max et les tests de requête large dans les campagnes de recherche Google.

Pour plus de détails, donc ce document d'aide Google.

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