Nouvelle étude sur les 60 secondes spécialistes du marketing : les conservateurs ou les libéraux possèdent-ils les ondes ?

Il n’y a pas si longtemps, j’avais un dîner-débat amusant et engageant sur la politique avec nos voisins d’en face. J’adore ce genre de conversations – j’ai grandi dans une famille où les discussions au dîner portaient sur l’histoire, la religion et la politique, donc avoir des débats animés avec des amis est l’une de mes activités préférées.

À un moment de la conversation, l’un des invités a fait la déclaration souvent citée selon laquelle « les ondes sont dominées par les médias libéraux ». C’est quelque chose que j’ai entendu des dizaines voire des centaines de fois dans ma vie. J’ai compris que son commentaire signifiait que les programmes libéraux sur MSNBC, National Public Radio et d’autres rejoignaient plus de gens que les programmes conservateurs sur Fox News, Rush Limbaugh et autres.

Étant donné que cette affirmation a à voir avec les notes et que les notes ont à voir avec le marketing (qui est notre objectif), j’ai mis un membre de l’équipe 60 Second Marketer nommé Shenaz Lilywala pour travailler sur une mission importante. Je lui ai demandé de faire une analyse des cotes d’écoute pour voir si, en fait, les ondes sommes dominée par les médias libéraux, comme on dit communément.

Méthodologie derrière la recherche

Il convient de noter que j’ai voté pour les républicains à peu près autant de fois que j’ai voté pour les démocrates, donc je n’ai pas d’autre objectif dans cette recherche que de savoir si, en fait, il est vrai que les ondes sont dominées par le libéral médias.

Pour trouver la réponse, notre équipe s’est assise et a calculé des chiffres pour aller au cœur du problème. Notre premier objectif était de diviser les différents réseaux et programmes en deux catégories : conservateur et libéral.

Faire tomber Fox News dans le seau conservateur et MSNBC dans le seau libéral était assez facile. Et, alors que certaines personnes pourraient considérer CNN comme un réseau centriste, nous avons décidé de mettre CNN et d’autres réseaux similaires dans le seau libéral.

Nous avons également laissé tomber les émissions d’information du réseau, notamment CBS News, ABC News et NBC News, dans le seau libéral.

A partir de là, nous avons utilisé le audience hebdomadaire moyenne aux heures de grande écoute au cours du mois de janvier 2014 pour arriver aux chiffres d’audience des chaînes d’information câblées telles que Fox et CNN. Pour les réseaux d’information diffusés (ABC, CBS et NBC), nous avons pris les données du 19 semaines précédant la semaine du 2 février2014 pour arriver à une audience hebdomadaire moyenne de leurs programmes.

Ensuite, nous avons fait la même chose avec la radio parlée. Selon Talkers.com, des animateurs de radio conservateurs tels que Rush Limbaugh, Sean Hannity et Glen Beck ont ​​un public massif totalisant plus de 30 millions d’auditeurs par semaine. Le pauvre Alan Colmes n’a que 1,75 million d’auditeurs hebdomadaires, mais lorsque vous incluez le NPR à tendance libérale dans le mélange, qui a 27 millions d’auditeurs hebdomadairesle paysage s’aplanit quelque peu.

Au final, nos seaux se sont effondrés de la manière suivante :

Conservateur — Fox News, Fox Business News, Rush Limbaugh, Sean Hannity, Glenn Beck et d’autres.

Libéral — MSNBC, CNN, ABC News, CBS News, NBC News, NPR, Alan Colmess et autres.

Principales conclusions

En ce qui concerne les réseaux de diffusion, les programmes d’information libéraux sur ABC, CBS et NBC comptent 32,8 millions de téléspectateurs contre 8,5 millions qui regardent le réseau de diffusion Fox (à ne pas confondre avec Fox News, le réseau câblé). Cela donne donc le coup d’envoi avec des données qui penchent en faveur des libéraux qui dominent les ondes.

Sur les réseaux câblés, l’audience hebdomadaire moyenne sur les réseaux conservateurs tels que Fox News et Fox Business News est de 12,9 millions contre les 9,6 millions qui regardent les réseaux libéraux tels que MSNBC. Cela penche légèrement en faveur des conservateurs, mais pas beaucoup.

Et les audiences radio ? Il y a environ 30 animateurs de radio parlés qui dominent les ondes. Lorsque vous jetez un coup d’œil à tous les meilleurs talk-shows radio, 80% sont conservateurs et 20% sont libéraux. Parmi ceux-ci, les deux premiers – Rush Limbaugh et Sean Hannity – reçoivent environ 13 à 14 millions d’auditeurs par semaine.

Mais n’oubliez pas — nous devons inclure NPR dans notre calcul. Même si NPR n’a pas un seul animateur de talk-show désigné derrière sa programmation, il a un libéral voix derrière tout le réseau, nous avons donc inclus leurs 27 millions d’auditeurs hebdomadaires dans nos calculs.

Comment tout cela s’additionne-t-il ? Vous pourriez être surpris par les chiffres. Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, les libéraux font ne pas dominent les ondes. En fait, c’est le contraire – lorsque vous additionnez l’audience hebdomadaire des informations diffusées, l’audience hebdomadaire des informations par câble aux heures de grande écoute et les audiences hebdomadaires des meilleurs talk-shows radio, le pendule oscille fortement en faveur des conservateurs qui dominent les ondes.

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L’essentiel

L’une des choses que nous essayons de faire au 60 Second Marketer est de prendre des hypothèses courantes et de voir si elles se maintiennent quand sciences du marketing leur est appliqué. Nous l’avons fait il n’y a pas si longtemps lorsque nous avons exposé le fait que les publicités Facebook ne fonctionnent pas pour la majorité des entreprises qui les utilisent. Et nous le faisons aujourd’hui lorsque nous fournissons une étude de recherche indiquant que, contrairement à la croyance populaire, les libéraux ne dominent pas les ondes. En fait, c’est le contraire qui est vrai : ce sont les conservateurs qui dominent les ondes.

Nous sommes enthousiasmés par cette découverte, qui générera probablement une certaine controverse, alors laissez les débats commencer dans notre section commentaires ci-dessous.

A propos de l’auteur: Jaime Turner est le PDG de 60 Second Marketer et Communications en 60 secondes, une entreprise de communication marketing qui aide les entreprises à en avoir plus pour leur budget marketing. Il est co-auteur de « Comment gagner de l’argent avec les médias sociaux » et « Passez au mobile » et est un conférencier marketing populaire lors d’événements, de salons professionnels et d’entreprises du monde entier.