Nouvelles annonces Google Smart Offre Exploration: mise à jour des enchères
Google a annoncé une nouvelle mise à jour d'appel d'offres sur Google Annonces nommé Smart Boding Exploration. Google a déclaré que c'était la « plus grande mise à jour des enchères en plus d'une décennie ».
Smart Bidding Exploration vise à poursuivre des recherches moins évidentes et potentiellement performantes, donnant aux annonceurs la possibilité d'apparaître dans plus des moments où les gens recherchent et découvrent des informations sur la recherche.
Google a expliqué qu'il existe des « cibles Roas flexibles ». Google a déclaré que « le même prêteur peut désormais s'ouvrir pour enchérir sur des requêtes moins évidentes mais potentiellement très précieuses [how to buy a home] »Avec cela, les annonceurs peuvent trouver de nouveaux prospects qualifiés que le prêteur n'aurait pas capturés autrement, a expliqué Google.
L'exemple donné par Google est lorsqu'un prêteur hypothécaire offre probablement déjà avec succès sur des requêtes très performantes et fiables comme « hypothécaire » ou « prêt immobilier » lors de la publicité sur la recherche. Les systèmes de Google savent que ces requêtes les aideront généralement à atteindre leurs objectifs ROAS. Mais le prêteur manque-t-il encore plus de leads?
Jouent-ils? Google dit: « Les campagnes utilisant l'exploration des enchères intelligentes voient, en moyenne, une augmentation de 18% des catégories de requêtes de recherche uniques avec des conversions et une augmentation de 19% des conversions. »
Vidhya Srinivasan, VP / GM de Google Ads & Commerce a écrit:
Ce nouvel outil s'appuie sur des fonctionnalités existantes comme AI Max pour les campagnes de recherche, qui garantit que les annonceurs sont éligibles à des recherches pertinentes et axées sur l'intention. L'exploration des enchères intelligents le complète en poursuivant activement des recherches hautes performantes à partir d'une gamme plus large de catégories uniques au sein de votre campagne.
L'enchère intelligente est actuellement une version bêta ouverte mondiale.
Pour une liste complète des modifications annoncées à GML, voir ici.
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