Asad Awan Openai

OpenAI veut que les annonceurs soient invités à créer des annonces et à ignorer les agences

Asad Awan, responsable de la monétisation chez OpenAI, a été interviewé par sa propre entreprise sur « La réflexion derrière les publicités dans ChatGPT ». Il s'agit d'un entretien de 25 minutes et il explique dans une partie comment il aimerait voir les annonceurs simplement être invités à créer des annonces et des campagnes publicitaires et ne pas avoir à embaucher une agence ou des « spécialistes du marketing à la performance » pour diffuser des annonces sur ChatGPT.

Asad a déclaré vers 21 minutes :

Je pense que la vision doit être presque aussi simple que celle que vous posez aujourd'hui des questions. On pourrait dire que mon objectif est de vendre davantage ces chaussures dans le Midwest et de partir, et puis cela revient. C'est comme si j'avais essayé quelques expériences et je pense que c'est la bonne offre compte tenu de votre prix. C'est la bonne façon de procéder. Voulez-vous dépenser plus d’argent pour cela ? Et puis vous continuez cette conversation et devenez presque un agent pour cela.

Il continue en discutant de la méthode traditionnelle :

Mais aujourd'hui, littéralement, une petite entreprise doit embaucher des spécialistes du marketing à la performance, ce qui pourrait représenter l'un des coûts les plus importants dans un certain sens, comme vous le savez, le coût de diffusion des publicités est en fait l'un des coûts les plus importants. Ce qui bien sûr rend les choses plus chères. Je pense donc que la vision serait que c'est aussi simple que de simplement guider et dire ce dont vous avez besoin de votre entreprise. Donc, décrire quoi, mais ne pas avoir à penser à la façon dont cela fonctionnera et au nombre de campagnes et au montant d'argent et à tout le reste, c'est comme si je veux dépenser autant, je veux développer mon entreprise autant, ce sont les contraintes et les publicités sont créées et diffusées pour correspondre à vos contraintes dans un certain sens.

Il a ensuite été interrogé sur les prochaines étapes concernant le fonctionnement des publicités dans 10 ans ? Il a dit vers 24 minutes :

Je pense que la prochaine étape serait des publicités conversationnelles plus réelles où vous pourriez vraiment comprendre en quoi consiste ce produit. La prochaine version serait de pouvoir fonctionner en coulisses et de regrouper réellement les meilleures remises, les meilleures offres et la meilleure version du produit. Comme par exemple, si je sais que j'aime les ramen et disons que ChatGPT a compris ma préférence, alors il pourrait la trouver pour moi. Je ne savais même pas que ce produit existait. Ensuite, dans les coulisses, il pourrait en fait dire : « Oh, en fait, j'ai trouvé ce ramen végétalien. C'est peut-être quelque chose de précieux. » Et bien sûr, euh, il y a un marché où quelqu'un pourrait dire : « Hé, aidez les gens qui sont comme ça à découvrir parce que la découverte va dans les deux sens, n'est-ce pas ? Bien sûr, je cherche quelque chose et ensuite les gens veulent que je découvre quelque chose et il y a une correspondance entre ceux-là. Donc je pense que ce sera plus agentique mais à l'avenir mais au moins les modalités actuelles, je pense que nous partons de là, nous l'améliorons et le rendons pertinent, le rendons contrôlable, compréhensible, fiable et comme je pense que les systèmes évoluent de manière native, les produits biologiques évoluent cela. évoluera également avec cela.

Voici la vidéo intégrée :

Chapeau à Glenn Gabe pour avoir retiré cela, mais bien sûr, toutes les agences de marketing ne sont pas d'accord avec cela :

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
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