PayPal lance une nouvelle identité simplifiée
PayPal a lancé une nouvelle identité développée par l'équipe d'Andrea Tracubbo-Campos chez Pentagram, qui a collaboré sur le projet avec l'équipe interne de la marque.
Promettant simplicité et flexibilité en adéquation avec ses produits, la nouvelle identité de PayPal comprend un monogramme « PP » ajusté, désormais doté de bords nets, et un nouveau logotype vertical arborant la nouvelle police de caractères personnalisée de la marque, PayPal Pro, qui a été adaptée de Futura. Le logo et le logotype n'apparaissent plus ensemble dans un cadre ; il semble que le logotype soit au premier plan de l'identité tandis que le logo est réservé aux petits moments.
Les couleurs ont été subtilement épurées dans l'ensemble de l'identité. Les lettres superposées du logo PayPal créent un petit diagramme de Venn qui était auparavant bleu foncé et qui est désormais d'une nuance de bleu moyen, faisant écho à la couleur de la marque de l'une des filiales de PayPal, Venmo, qui porte bien son nom.
La palette plus large penche vers le noir et le blanc, le bleu devenant un « accent » plutôt qu'une couleur proéminente, une évolution qui, espère Pentagram, l'éloignera des autres marques fintech.
C'est une préoccupation légitime compte tenu des parallèles que l'identité partage avec d'autres marques du même type, qui sont sans doute interchangeables avec PayPal si vous troquiez les palettes contre le rose de Klarna ou le corail de Monzo. Ce n'est pas la responsabilité d'une marque ou d'une agence en particulier, mais un signe des défis à relever pour parvenir à quelque chose d'« original » en matière de branding aujourd'hui.
Si la nouvelle identité a été critiquée par certains pour avoir perdu de sa personnalité, elle a également été saluée pour le motion design, qui donne vie à la marque épurée. Des éléments animés et une typographie ont été conçus pour évoquer le mouvement du tapotement ou du glissement lorsque vous payez, que ce soit via une carte physique ou sur un smartphone.
La nouvelle identité est déployée sur des produits physiques tels que les cartes de débit, les points de contact numériques et sa nouvelle campagne PayPal Everywhere de BBH avec Will Ferrell.
