Pentagram réimagine le monde de la marque Roald Dahl
Avec une liste arrière qui comprend le BFG, Matilda, Charlie et la Chocolate Factory et bien d'autres, il n'est pas surprenant que les histoires classiques de Roald Dahl aient collectivement vendu plus de 300 millions d'exemplaires dans le monde. Depuis sa mort en 1990, l'héritage de l'auteur s'est également développé bien au-delà de la page imprimée, engendrant des adaptations d'écran, des produits numériques et même un spectacle du West End.
Bien que le côté problématique de l'auteur ait été plus largement reconnu ces dernières années, il y a clairement un énorme appétit pour ses paroles parmi les enfants et les adultes. À tel point que la Roald Dahl Story Company – qui abrite sa propriété intellectuelle – a été prise par Netflix pour une somme non divulguée en 2021.
Après l'acquisition, l'équipe de marque derrière Dahl's Estate voulait une identité visuelle plus vaste qui soutiendrait leur objectif de construire une franchise mondiale de narration couvrant des films et des séries, l'édition, les jeux, les expériences immersives, le théâtre en direct, les produits de consommation et plus encore.
La partenaire de Pentagram Emily Oberman et l'équipe ont été chargées de développer la nouvelle identité, qui s'appuie sur l'idée de la marque: «Nous défendons la narration espiègle et inventive». Le brief de conception devait créer un langage visuel enraciné dans l'héritage des histoires de l'écrivain, mais avec une saveur audacieuse et contemporaine.
Étant donné que ses histoires sont connues pour adopter des changements tonaux de l'esprit et du non-sens au noir et au macabre, la cuisson plus de flexibilité dans la marque était la clé. Le nouveau logotype donne «Roald Dahl» et «Story Company» à une importance égale et comprend des variations telles qu'une version « logofiée '' du nom de l'auteur, qui peut être incorporée dans des campagnes existantes telles que la comédie musicale Matilda de longue date.
Cette flexibilité s'étend à la palette de couleurs de la marque, qui présente des teintes vibrantes tirées des couvertures de livres originales, des objets comme The Peach de James et The Giant Peach et Charlie et le billet d'or de Chocolate Factory, et des personnages tels que l'énorme crocodile.
La nouvelle palette hoche également la tête au Vernacular Fantastical de Dahl, avec des noms comme Razztwizzler Red, Bibbling Blue et Squelzle Yellow. La palette de couleurs peut être adaptée en fonction des divers publics de la marque – d'un arc-en-ciel complet pour les écoles préscolaires, à un spectre plus large pour les familles, à une palette plus neutre de noir et blanc pour les adultes.
La star du spectacle, cependant, est la police de caractères personnalisée complète Fantastique Mr Font. Pentagram a collaboré avec Type Foundry Pangram Pangram pour personnaliser la police existante PP ACMA avec un jeu de caractères qui comprend désormais des versions alternatives pour la plupart des lettres, qui peuvent être inclinées ou retournées en fonction du public à qui ils parlent.
L'équipe a utilisé la police de caractères sur mesure pour créer une bibliothèque d'éléments graphiques, incorporant des modèles ludiques et des arrière-plans audacieux qui peuvent être utilisés seuls ou aux côtés des illustrations de Quentin Blake, qui sont devenus synonymes des livres de Dahl. Et un ensemble supplémentaire d'illustrations a été créé autour du livre à la base du logo, faisant référence aux éléments emblématiques des histoires.
Alors que la dernière refonte de conception du domaine littéraire en 2016 a également cherché à apporter plus de flexibilité à la marque, en choisissant de collaborer avec Oberman – dont le travail s'étend, du monde de Harry Potter Wizarding à DC Comics – est un signal clair d'intention de Netflix pour le transformer dans un autre mastodonte de divertissement.
Alors que la nouvelle identité se déroule progressivement à travers le domaine complet, y compris la publication, le designer dit qu'elle espère que cela aidera à «donner vie à la narration délicieusement décalée de Dahl dans son meilleur swashboggling, lickswishy et rinçage».
