Pourquoi les Reels ne sont-ils pas créés et seules les vidéos déjà partagées sur TikTok sont téléchargées ?

Il y a un peu plus d’une semaine, Facebook lançait les Reels autour du monde, ses courtes vidéos auxquelles on peut ajouter de la musique et des effets, et qui ils sont une copie exacte de TikTok. L’entreprise les testait depuis la fin de l’année dernière au Brésil et depuis quelques mois en France et en Allemagne. Elle les avait même lancées à la va-vite en Inde lorsque 59 applications d’origine chinoise ont été interdites dans le pays, dont TikTok, pour gagner du terrain sur l’un des principaux marchés d’internautes dans le monde.

Instagram n’a pas réussi à reproduire l’expérience satisfaisante de la découverte de nouveaux contenus sur TikTok

Au niveau mondial, ils sont arrivés le vendredi 8 août et selon ce qui a été vu dans ces premiers jours de mise en œuvre, l’outil ne jouit pas d’une extrême popularité sur le réseau social, et fait face à plusieurs défis. D’une part, et c’est peut-être le principal problème qu’il a pour le moment, la réalité après 10 jours d’utilisation est que les utilisateurs ils ne créent pas de contenu pour Reels.

La fonctionnalité, les options, les outils des Reels sont tellement similaires à TikTok que les utilisateurs ils ne trouvent pas d’incitation spéciale pour réaliser des créations originales et exclusives sur Instagram. Beaucoup ont déjà l’habitude de créer leurs vidéos sur TikTok et continuent de le faire sur cette plateforme, où leurs followers attendent aussi justement ce type de vidéo.

C’est la réalité: dans TikTok, la communauté a déjà été créée autour de ces contenus. Pas sur Instagram. En fait, de nombreux abonnés se plaignent lorsqu’ils voient ce nouveau contenu, ce qui n’est pas dû à ceux qui ont commencé à suivre cette plateforme. Il y a même ceux qui demandent que les Reels puissent être désactivés, ils ne veulent même pas les voir.

Le fait que sur TikTok vous puissiez télécharger les vidéos que vous créez et les enregistrer sur la bobine de votre téléphone portable pour les partager où vous voulez, explique également cette réalité. Les utilisateurs créent leurs vidéos sur TikTok puis les emmènent sur Twitter, les partagent sur WhatsApp… ou encore en profitent et les téléchargent sur Reels sur Instagram. Il n’est pas nécessaire de créer du contenu deux fois, faites-le simplement sur TikTok et apportez-le à Reels.

Le processus inverse pourrait également être effectué, c’est-à-dire télécharger un Reels, l’enregistrer dans la galerie du téléphone mobile et, à partir de là, le publier sur d’autres réseaux sociaux, voire le télécharger sur TikTok. Cependant, les utilisateurs ne sont pas habitués à cela. Il y a même ceux qui n’ont toujours pas la fonctionnalité activée.

Il y a plus de raisons pour lesquelles Reels voit un décollage lent. Un autre des plus importants C’est le propre algorithme de TikTok, conçu pour découvrir des vidéos susceptibles d’intéresser l’utilisateur, en tenant compte de ses goûts et de ses centres d’intérêt. Dans la section « Pour vous », TikTok affiche généralement un contenu qui nous amuse vraiment, qui est pertinent pour nous, et qui se traduit par un temps plus long passé sur l’application et l’interaction avec le contenu.

Cependant, sur Instagram, cette expérience satisfaisante n’a pas été fidèlement imitée. Les utilisateurs peuvent voir les bobines créées par les personnes qu’ils suivent dans le flux de mise à jour, mais il n’y a pas de moyen facile de découvrir le contenu qu’ils pourraient aimer. Pour le moment, vous pouvez accéder à l’onglet « Explorer », où le contenu est mis en surbrillance en haut, ainsi que d’autres photos et vidéos recommandées… mais il n’y a pas d’endroit spécifique pour voir les bobines, les unes après les autres, qui s’accrochent également . Instagram travaille déjà à la création d’un onglet spécifique pour tous les contenus audiovisuels, qui fonctionnera sûrement de manière similaire à l’algorithme d’Instagram, mais il n’a pas encore été développé.

La manque d’une communauté exigeante de contenus tels que Reels, l’imitation excessive du design et des fonctionnalités de TikTok – avec le manque de surprise et d’incitation pour les utilisateurs qui en résulte – et la difficulté à découvrir des contenus pertinents, peuvent expliquer la démarrage lent des Reels sur Instagram. Peut-être que l’entreprise pensait que son adoption serait aussi perturbatrice que lorsque les histoires – copiées sur Snapchat – ont été lancées et que le concurrent a été balayé.

Nul doute que Facebook tentera par tous les moyens de nous faire utiliser les Reels -de nombreuses marques s’y sont déjà lancées- et il est même possible qu’il y parvienne, quitte à devoir recourir à des stars TikTok payantes pour passer le cap pour créer du contenu sur votre plateforme. L’entreprise travaille même déjà sur son propre format de vidéos courtes pour Facebook, mais pour l’instant TikTok, malgré les problèmes qu’il rencontre aux États-Unis où il fait face à un veto plus que possible, tient le coup.