Publicité Microsoft: voici pourquoi votre offre peut être sur le CPC max

Navah Hopkins, la liaison des publicités Microsoft, publiée sur LinkedIn un peu de recyclage sur le fonctionnement des CPC avec les publicités de recherche et la publicité Microsoft. Plus précisément, pourquoi votre offre peut être sur le MAX CPC configuré que vous définissez dans la plate-forme.

Navah a écrit: « J'ai vu quelques questions sur les enchères publicitaires de Microsoft (en particulier pourquoi une offre pourrait être plus que ce que vous avez défini en tant que CPC maximum). »

Elle a expliqué qu'il peut y avoir plusieurs ajustements d'offres appliqués pour calculer le coût effectif par clic (ECPC). C'est à ce moment que cela peut entraîner votre offre de 1 $ qui vous coûte 1,44 $.

Elle a écrit:

Pour calculer le coût effectif par clic (ECPC) lorsque plusieurs ajustements des enchères sont appliqués, vous multipliez l'offre de base par chaque facteur d'ajustement.

Voici comment cela fonctionne:

Offre de base: 1,00 $
Réglage de l'offre de bureau: + 15% → Multiplicateur = 1,15
Ajustement de l'offre d'audience: + 25% → Multiplier = 1,25

ECPC final = 1,00 × 1,15 × 1,25 = 1,4375 $

Donc, si les critères de bureau et d'audience sont remplis, le clic coûterait 1,44 $ (arrondi à deux décimales).

« Si vous utilisez des ajustements des enchères, vous devez établir si vous souhaitez que les offres de base soient plus faibles avec des ajustements de soumissions plus agressifs; ou des offres plus élevées avec des ajustements de soumission plus bas », a-t-elle ajouté. Navah a ajouté: « Microsoft honore les ajustements des offres, même lors de l'utilisation d'autobidding (conversions maximales et valeurs de conversion maximale). »

Discussion du forum sur LinkedIn.